文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司西安分部 吳連瑜

　　黨的第十九大報告明確提出：加快建設創(chuàng )新型國家，創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設現代化經(jīng)濟體系的戰略支撐。要倡導創(chuàng )新文化，強化知識產(chǎn)權創(chuàng )造、保護、運用?，F如今，企業(yè)對于自身知識產(chǎn)權的建設和保護愈發(fā)重視。然而，在不斷提升自身知識產(chǎn)權競爭力的同時(shí)，必然也會(huì )面臨諸多問(wèn)題與風(fēng)險。

　　案情簡(jiǎn)介：

　　申請人牛津可持續發(fā)展企業(yè)有限公司于2014年12月9日在第42類(lèi)“替他人研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；技術(shù)研究；節能領(lǐng)域的研究；提供關(guān)于碳抵消的信息、建議和咨詢(xún)；環(huán)境保護領(lǐng)域的研究；質(zhì)量評估；化學(xué)服務(wù)；材料測試；信息技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)”服務(wù)上申請第15887098號“牛津可持續發(fā)展企業(yè)有限公司”商標。商標局于2015年10月14日下發(fā)《商標駁回通知書(shū)》，并在2016年3月21日作出商評字[2016]第24821號《關(guān)于第15887098號“牛津可持續發(fā)展企業(yè)有限公司”商標駁回復審決定》，認為該標志僅有企業(yè)全稱(chēng)作為商標使用在指定服務(wù)項目上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標識別，缺乏應有的顯著(zhù)特征，不得作為商標注冊。

　　申請人不服商評委決定，向北京知識產(chǎn)權法院針對駁回復審決定提請行政訴訟。北京知識產(chǎn)權法院于2016年10月28日作出（2016）京73行初4216號一審判決，認定：訴爭整體缺乏作為商標的顯著(zhù)特征，相關(guān)公眾不易將其作為商標識別，不具備區分服務(wù)來(lái)源的作用，屬于《商標法》第十一條第一款第（三）項規定的不得注冊的標志。

　　一、經(jīng)營(yíng)者將企業(yè)全稱(chēng)作為商標注冊的原因探究

　　眾所周知，字號與商標具有十分緊密的聯(lián)系。許多經(jīng)營(yíng)者將企業(yè)字號直接作為商標注冊使用或作為商標的重要組成部分使用，這種將自身字號和商標統一起來(lái)的方式，有效強化了企業(yè)和商標之間的聯(lián)系，在提升商標知名度的同時(shí)，亦提升了企業(yè)的知名度。同時(shí)，這種做法也使對字號的保護范圍不再局限于企業(yè)名稱(chēng)核準登記的行政區劃范圍，而是可以遍及商品或服務(wù)銷(xiāo)售所至的全國范圍內。

　　部分經(jīng)營(yíng)者的字號可能由于顯著(zhù)性較弱或存在權利障礙等情況，無(wú)法順利注冊為商標。于是，經(jīng)營(yíng)者便將企業(yè)全稱(chēng)作為商標進(jìn)行注冊意圖提升商標在整體上的顯著(zhù)性并以此對抗在先權利障礙。然而，企業(yè)全稱(chēng)是否可以用作商標注冊或者作為商標注冊將會(huì )面臨什么樣的風(fēng)險問(wèn)題。如果想厘清這一問(wèn)題，我們首要從商標的顯著(zhù)性說(shuō)起。

　　二、商標應使消費者將商品或服務(wù)與特定來(lái)源建立起穩定的聯(lián)系，而不是僅體現具體的提供者

　　根據《商標法》第八條規定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

　　同時(shí)，在《商標法》第九條中提到：申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

　　可見(jiàn)，商標的主要特征重在強調商標本身具有的區分商品或服務(wù)來(lái)源的識別功能。商標標識固有識別屬性的外在表現能力,是商標標識獲得商標注冊的重要要件。筆者認為，商標應使消費者將商品或服務(wù)與特定來(lái)源建立起穩定的聯(lián)系，而不是僅體現具體的提供者。在符合企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定的條件下可以登記為企業(yè)名稱(chēng)的文字組合，不必然能夠注冊為商標，這取決于其是否具有商標特性和顯著(zhù)特征。也就是說(shuō)，我們不能僅以企業(yè)名稱(chēng)的識別性代替商標的顯著(zhù)性，這兩者具有質(zhì)的不同與量的差異。

　　三、僅將企業(yè)全稱(chēng)作為商標注冊所面臨風(fēng)險的分析

　　關(guān)于企業(yè)全稱(chēng)是否可以注冊為商標，在審查、評審及司法實(shí)踐中一直存在著(zhù)爭議。原《商標審查及審理標準》在認定“同我國的國家名稱(chēng)相同或者近似”情形的例外情況中有“商標含有與我國國家名稱(chēng)相同或近似的文字，但其整體是報紙、期刊、雜志名稱(chēng)或者依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)的”相關(guān)描述，但在最新修改的《商標審查及審理標準》中“依法登記的企事業(yè)單位名稱(chēng)”被刪除，同時(shí)示例“”也被刪除。雖然這是針對含中國國名的商標審查標準的變化，但也可看做是對包含企業(yè)名稱(chēng)商標審查趨勢改變的一個(gè)細微體現。筆者認為，僅將企業(yè)全稱(chēng)作為商標注冊主要面臨以下兩種風(fēng)險。

　　首先，消費者一般以商標識別商品或服務(wù)來(lái)源，而企業(yè)全稱(chēng)僅體現商標主體不具備區分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著(zhù)性，因此，商標局在審查時(shí)便會(huì )通常以缺乏顯著(zhù)性為由予以駁回。但是，在判斷該文字商標是否具有顯著(zhù)性時(shí)，也要考慮其中是否包含可供消費者識別的具有顯著(zhù)性的字號，若消費者可將其包含的字號作為商標進(jìn)行識別并達到區分商品或服務(wù)來(lái)源的目的，那么該文字商標便可以獲準注冊。

　　另外，僅將企業(yè)全稱(chēng)作為商標注冊還面臨著(zhù)一個(gè)較為嚴重的風(fēng)險，即若存在商標許可、轉讓、注冊人名義變更等情形，該商標極易導致相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來(lái)源的混淆。根據《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》，企業(yè)不能出借企業(yè)名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)需隨企業(yè)或企業(yè)的一部分轉讓。因此，企業(yè)名稱(chēng)與企業(yè)具有不可分離性。而《商標法》規定，商標權利人可以將商標許可給他人使用，并且可以將商標進(jìn)行轉讓。因此，若將企業(yè)全稱(chēng)注冊為商標，便會(huì )出現注冊商標中的企業(yè)名稱(chēng)與商標所有人不一致的問(wèn)題，從而導致相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來(lái)源的混淆。

　　四、由企業(yè)全稱(chēng)和具有顯著(zhù)特征要素構成的商標的審查

　　上文就僅將企業(yè)全稱(chēng)作為商標注冊的風(fēng)險進(jìn)行了分析，那么由企業(yè)全稱(chēng)和具有顯著(zhù)特征要素構成的商標在審查時(shí)是否面臨相同的風(fēng)險。筆者認為，若商標既包含企業(yè)全稱(chēng)，又包含其他具有顯著(zhù)特征的構成要素，是可以作為商標進(jìn)行注冊的，但是要注意規避上文提到的商標主體變更的潛在風(fēng)險。在最新《商標審查及審理標準》關(guān)于第十條第一款第（七）項的適用標準“商標所含企業(yè)名稱(chēng)的行政區劃或者地域名稱(chēng)、字號、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式與申請人名義不符的，判定為與申請人名義存實(shí)質(zhì)性差異”中也保留了包含企業(yè)全稱(chēng)的“”示例商標，而該商標正是由企業(yè)全稱(chēng)與其他顯著(zhù)識別部分組合而成。

　　對于含有企業(yè)全稱(chēng)的商標的審查標準并沒(méi)有形成一個(gè)定論，企業(yè)全稱(chēng)商標的可注冊性問(wèn)題也有待進(jìn)一步研究和探討。但是，單從風(fēng)險上考慮，近來(lái)實(shí)踐中對于僅將企業(yè)全稱(chēng)作為商標注冊的審查趨嚴，因缺乏顯著(zhù)性而被駁回的情況極為常見(jiàn)，因此該類(lèi)商標注冊風(fēng)險較大，企業(yè)在申請此類(lèi)商標時(shí)需謹慎對待。筆者建議，如果在實(shí)際中確有使用企業(yè)全稱(chēng)作為商標標識的需求，建議增添其他顯著(zhù)部分申請或將商號作為商標注冊以實(shí)現保護意圖，但是要對商標可注冊性進(jìn)行充分的分析評估。如果遇到商標被駁回的情況，也不要輕易放棄，若權利人對企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行了商標性的使用，將商品或者服務(wù)大量投入市場(chǎng)并具有一定的知名度與影響力，那么企業(yè)名稱(chēng)在相關(guān)公眾中已經(jīng)能夠起到直接區分商品或者服務(wù)來(lái)源的作用，亦可通過(guò)駁回復審程序爭取權利。