文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司西安分所 牛姚剛

　　1、商標淡化的概念

　　商標淡化是指未經(jīng)權利人許可，將與馳名商標相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標的識別性和顯著(zhù)性，損害、玷污其商譽(yù)的行為。

　　2、相關(guān)法條規定

　　《當前知識產(chǎn)權審判中需要注意的若干法律問(wèn)題（商標）》——關(guān)于馳名商標的保護問(wèn)題：商標授權確權行政訴訟中馳名商標的保護范圍，應當根據《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問(wèn)題的解釋》第九條的規定予以確定，尤其是對已注冊馳名商標的保護不應僅限于避免商品來(lái)源的混淆，而應擴大保護至避免該馳名商標的“淡化”。對于商標評審委員會(huì )僅以混淆標準確定已注冊馳名商標的保護范圍，而訴訟中經(jīng)審理發(fā)現需要通過(guò)“淡化”標準擴大保護的，應當對商標評審委員會(huì )的裁決予以糾正。

　　3、案件詳情

　　孫克鵬于2015年4月23日在第19類(lèi)商品上注冊了“夢(mèng)之藍+MENGZHILAN”商標，2016年8月27日初審公告。江蘇洋河酒廠(chǎng)股份有限公司于2016年11月18日對該商標提起了異議申請，理由：被異議商標與異議人第19類(lèi)商品上注冊的第13968065號“夢(mèng)之藍”商標構成類(lèi)似商品上的近似商標，侵犯了其注冊在第33類(lèi)商品上的第4253363號“夢(mèng)之藍”馳名商標權。

　　4、案件分析

　?。?）商標最基本的功能用途是區分商品與服務(wù)的來(lái)源

　　首先，上述案件中被異議商標與引證商標的漢字部分均為“夢(mèng)之藍”，就“夢(mèng)之藍”三個(gè)文字本身而言，其為典型的臆造性詞匯，獨創(chuàng )性較高。

　　其次，“夢(mèng)之藍”商標最早由洋河公司將其申請注冊為商標使用，經(jīng)過(guò)洋河公司后期大量的使用及廣泛宣傳，使得該商標的知名度逐漸提高，并達到馳名的狀態(tài)，且與洋河公司之間形成唯一對應關(guān)系。

　　再次，當“夢(mèng)之藍”商標在洋河公司多年的使用過(guò)程中，其知名度逐漸在提高，同時(shí)該商標商品的品牌價(jià)值也在逐漸的提高。因此，“夢(mèng)之藍”品牌代表著(zhù)洋河公司商品生產(chǎn)標準，也代表著(zhù)洋河公司的企業(yè)文化，其已經(jīng)形成了區分不同商品來(lái)源的標志。

　　最后，對于普通的公眾而言，其不具備很高的特定行業(yè)知識儲備，其識別商標最基本的方式就是從文字來(lái)進(jìn)行識別，當相同文字商標同時(shí)出現在同一場(chǎng)所或者相鄰場(chǎng)所時(shí)，難免會(huì )產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，認為二者之間存在某種特定的合作或者代理關(guān)系，必然基于對具有較高知名度商標品牌的信任，而挑選此類(lèi)商品，從而對商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認。

　　由上可知，商標最基本的功能用途是作為識別商品與服務(wù)的來(lái)源。當商標經(jīng)過(guò)權利人的大量使用及宣傳，本身的顯著(zhù)性和知名度也會(huì )隨之提高，也會(huì )具有極高的品牌的價(jià)值和極高的影響力。當市場(chǎng)中出現相同的商標使用在相關(guān)商品上，必然會(huì )導致相關(guān)公眾對商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認，商標最起碼的功能作用就將喪失。

　　延伸：當某些商標在文字本身獨創(chuàng )性較弱的時(shí)候，還需要看該商標經(jīng)過(guò)權利人后期的大量使用及宣傳，該商標是否能夠與權利人之間形成對應的關(guān)系，能夠起到區分不同商品與服務(wù)來(lái)源的功能。

　　（2）淡化馳名商標的主要行為：割裂(模糊)、貶損(或丑化)、曲解及其他違法行使馳名商標使用權的行為

　　結合上述案件進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析如下：

　?、倮纾簩O克鵬將在酒類(lèi)商品上達到馳名狀態(tài)的“夢(mèng)之藍”商標申請使用在第19類(lèi)商品上，沖淡該商標在酒類(lèi)行業(yè)已建立起來(lái)的聲譽(yù)，導致其商業(yè)價(jià)值和吸引力降低，使其指向酒類(lèi)商品的顯著(zhù)性和識別性逐漸模糊，淡化了人們將該商標與酒類(lèi)商品特定的聯(lián)系。

　?、诶?，“夢(mèng)之藍”和“洋河”為酒類(lèi)商品上的馳名商標，將該商標用于農藥或者馬桶上，這些都是對商標形象的污損和丑化，有損馳名商標的商業(yè)信譽(yù)或是降低其正面評價(jià)，使消費者對該商標產(chǎn)生不良印象。

　?、劾?，將洋河公司的子品牌“藍瓷”曲解成酒瓶的通用名稱(chēng)，這些都使得商標指向特定商品的顯著(zhù)性和可識別性完全喪失。

　　（3）預防馳名商標的淡化主要措施

　?、倨髽I(yè)在挑選自己的主打品牌時(shí)：首先，盡量選擇一些具有較高獨創(chuàng )性的文字、圖形或者圖文組合商標，盡量避免使用一些常用詞匯，也要盡量避免使用一些帶有不良含義的詞匯。其次，在進(jìn)行商標申請注冊過(guò)程中，可以自行查詢(xún)在同一類(lèi)別有沒(méi)有在先注冊比較近似的商標，或者咨詢(xún)代理機構、由代理機構幫忙進(jìn)行查詢(xún)，減少商標注冊所需時(shí)間，盡量早點(diǎn)拿到商標注冊證書(shū)。

　?、陬A防措施：首先，公司已經(jīng)取得了商標注冊權，應在相關(guān)商品與服務(wù)上進(jìn)行商標注冊，在其他不相關(guān)的商品與服務(wù)上進(jìn)行防御性的注冊，避免某些公司或者個(gè)人申請注冊與馳名商標近似或者相同的商標，保護自己合法的商標權益。其次，公司應成立自己專(zhuān)有的知識產(chǎn)權部門(mén)，招聘專(zhuān)業(yè)性的人才，對自己的品牌進(jìn)行維護及侵權監督。再次，公司應注意保護自己得來(lái)不易的商標品牌價(jià)值，向各省各地的工商管理局等國有機關(guān)進(jìn)行備案，并向各地的代理商發(fā)布相應的通知，注意查詢(xún)是否有盜用、摹仿馳名商標的行為。最后，在監測到與企業(yè)自身商標比較近似的商標時(shí)，應及時(shí)的采取異議、撤三、無(wú)效宣告等方式消除可能因為對方商標的使用而弱化自身商標品牌價(jià)值的行為。

　　綜上，商標淡化是減少、削弱馳名商標或其他具有相當知名度的商標的識別性和顯著(zhù)性，損害、玷污其商譽(yù)的行為。對消費者來(lái)說(shuō),是對馳名商標的信賴(lài)利益及實(shí)際利益的損害。