文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 李晴

　　“福運高照”、“恭喜恭喜”、“牛運亨通”…這些寓意良好的詞語(yǔ)天生就惹人喜愛(ài)，如果作為商標使用，想必也一定自帶銷(xiāo)售加成的隱藏技能吧。但如果你真的想把這樣的祝福用語(yǔ)當作商標注冊，過(guò)程卻不一定那么順利。

　　在2017年1月4日剛剛公布的新修訂《商標審查及審理標準》中已經(jīng)添加了有關(guān)“祝頌語(yǔ)”審查的內容，即“常用祝頌語(yǔ)（如新年快樂(lè )）”屬于“其他缺乏顯著(zhù)特征的”標志。雖然這一內容體現出官方對祝福語(yǔ)的審查標準比之前更加明確、嚴格，但也并不意味著(zhù)所有的祝福用語(yǔ)都不能作為商標使用、注冊。

　　以“牛運亨通”商標的注冊為例。某公司在第43類(lèi)餐飲服務(wù)上申請注冊了一件“牛運亨通”商標，但在商標局的審查過(guò)程中，該商標被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語(yǔ)，用作商標缺乏顯著(zhù)特征，不具備商標識別作用?！边@個(gè)理由實(shí)際上對應的是《商標法》第十一條第一款第三項的規定，即“下列標志不得作為商標注冊：（三）其他缺乏顯著(zhù)特征的?！?

　　為什么常用祝福語(yǔ)用作商標就缺乏顯著(zhù)特征了呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，因為相關(guān)公眾更可能會(huì )將它當作是一句祝福用語(yǔ)，而不是將它作為商標來(lái)識別，而不作為商標識別就難以起到商標應有的區分商品服務(wù)來(lái)源的作用，自然也就缺乏顯著(zhù)特征。

　　那么，至此，祝福用語(yǔ)用作商標是不是就不可能了呢？其實(shí)也未必。以下幾個(gè)步驟可以幫助大家判斷你的祝福用語(yǔ)可否用作商標。

　　首先，該祝福用語(yǔ)是否為固有、常用詞匯。

　　以前述“牛運亨通”為例。雖然個(gè)別網(wǎng)絡(luò )信息將其列為成語(yǔ)，并解釋其含義為“牛年好運通達順利”，但通過(guò)更為權威的現代漢語(yǔ)詞典查詢(xún)可知，“牛運亨通”并不是一個(gè)被收錄進(jìn)詞典的固有詞匯。因此，“牛運亨通”可以算作是一個(gè)臆造詞匯。而臆造詞匯的顯著(zhù)性一般是比較強的，而且牛運亨通不是生活中的常用祝福用語(yǔ)。

　　其次，該祝福用語(yǔ)使用在申請商標指定使用的商品服務(wù)上，是否描述了該指定使用商品服務(wù)的任何特點(diǎn)。

　　仍以前述“牛運亨通”為例。根據相關(guān)公眾的通常認識可知，“牛運亨通”與餐飲服務(wù)沒(méi)有任何直接的關(guān)聯(lián)，因此“牛運亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點(diǎn)，自然屬于具有顯著(zhù)特征的類(lèi)型。類(lèi)似的例子還有使用在餐飲服務(wù)上的“恭喜恭喜”商標、使用在罐頭商品上的“?！鄙虡?。這些商標雖然也都曾被商標局以相同理由駁回，但通過(guò)后續的駁回復審或司法程序，最終均獲得了初審公告。

　　再次，該祝福用語(yǔ)指定使用的商品服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節日禮品、慶祝類(lèi)商品。

　　比如使用在酒商品上的“福運高照”商標。該商標歷經(jīng)駁回復審和一審程序，都被認定為依法應不予核準注冊的類(lèi)型。理由是：“盡管‘福運高照’并非成語(yǔ)典故，但其為中國人常用傳統祝福之用語(yǔ)。酒類(lèi)商品是中國人探親訪(fǎng)友、宴請賓朋常用之商品，蘊含祝福、喜慶、好運之意。申請商標使用在酒類(lèi)商品上，難以起到標識產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類(lèi)產(chǎn)品區分商品來(lái)源的作用，缺乏作為商標的顯著(zhù)特征?！?

　　類(lèi)似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等等。

　　所以，在判斷祝福用語(yǔ)是否可以作為商標使用時(shí)，結合具體的商品服務(wù)的類(lèi)別來(lái)加以考慮往往是十分必要的。

　　最后，該祝福用語(yǔ)作為商標使用是否會(huì )損及社會(huì )公共利益。

　　一個(gè)典型的例子就是“龍鳳呈祥及圖”商標?！褒堷P呈祥”這一成語(yǔ)出自漢代典籍《孔叢子?記問(wèn)》：“天子布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥?！币虼?，這一成語(yǔ)用作祝福用語(yǔ)可謂歷史悠久。它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語(yǔ)，而是一種特定的文化符號，這種符號帶有著(zhù)歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識?；诖?，保持和強化而非削弱和淡化這些符號長(cháng)期以來(lái)所具有的特定含義具有十分重要的意義。如果將此類(lèi)詞語(yǔ)用作商標使用很可能會(huì )影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語(yǔ)的文化內涵最終傷及社會(huì )公共利益。

　　最終，商評委及一審、二審法院均得出一致結論：“申請商標文字及圖整體上亦缺乏商標應具有的顯著(zhù)特征，不易使相關(guān)公眾將其作為區分商品或服務(wù)來(lái)源的商標加以識別?！彼?，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準注冊。

　　看到這里，打算注冊祝福用語(yǔ)商標的您是更有信心還是更沒(méi)有信心了呢？其實(shí)，商標事務(wù)雖然看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上會(huì )牽涉到社會(huì )生活的方方面面，所以最終得出的結論也會(huì )因具體情況而有所不同。此文僅為初步分析的結果，供大家參考。