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自然風(fēng)景區商標“防搶” 法律出手迫在眉睫

2004-11-24
自然風(fēng)景區商標“防搶” 法律出手迫在眉睫
文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 齊亞莉

隨著(zhù)我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，自然風(fēng)景區中所包含的品牌價(jià)值也身價(jià)倍增，而如何利用好這個(gè)品牌資源，是企業(yè)和社會(huì )非常關(guān)注的難題，要解決這個(gè)難題，最有效的途徑就是尋求商標法律保護。

自然風(fēng)景區的商標法律保護，是指自然風(fēng)景區在紛繁復雜、變化莫測的激烈競爭中，為了本身的長(cháng)期利益和發(fā)展，運用商標制度提供法律保護而作的總體設計，自然風(fēng)景區是實(shí)施商標保護的載體，商標保護的前瞻性、先導性必將助于該載體的可持續性發(fā)展。

陜西自然風(fēng)景區“老君山”非常著(zhù)名，傳說(shuō)中,太上老君在此仙洞中修煉成仙,玉皇大帝親駕迎接。前一段時(shí)間，“老君山”卻因現實(shí)中的遭遇再度成為關(guān)注焦點(diǎn)，《中國旅游報》發(fā)表的《景區尚待撐開(kāi)“商標保護傘”》一文載：“老君山”商標囊括數千年道教文化的歷史內涵，具有廣泛、深遠的社會(huì )影響力，“老君山”商標包含著(zhù)“中國道教文化源頭”的特有概念，若道教信眾都來(lái)老君山旅游風(fēng)景區朝圣一次，每人門(mén)票十元錢(qián)，那么老君山旅游風(fēng)景區的收入就是數億，況且全國還有云南麗江、文山；四川屏山、新津、江油；湖北神農架林區；河北懷來(lái)；河南欒川；甘肅武山；陜西周至等地的十余家旅游景區（景點(diǎn)）在進(jìn)行激烈的爭奪，其中象云南麗江這樣的“世界自然遺產(chǎn)”獲得者，更需要取得“老君山”商標的“中國道教文化源頭”地位，而取得申報“世界文化遺產(chǎn)”的優(yōu)勢，占據中國旅游經(jīng)濟更多的份額，故“老君山”商標的含金量不可估量。

另則,河南省著(zhù)名旅游景區云臺山，連續奪得河南省各景區旅游人數和門(mén)票收入的第一名。當然，在這一驕人成績(jì)的背后，是數以?xún)|元計的旅游開(kāi)發(fā)投入和宣傳投入的支撐。隨著(zhù)云臺山知名度的不斷擴大，“云臺山”這一品牌也成為一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，蘊含著(zhù)無(wú)限商機。一位粵臺合資企業(yè)老板在飽覽云臺山秀色的同時(shí)，也發(fā)現了云臺山蘊藏的無(wú)限商機，將32類(lèi)“礦泉水”等商品上的“云臺山”商標進(jìn)行了搶注。

自然風(fēng)景區名稱(chēng)被搶注成商標然后再轉讓?zhuān)悄壳吧虡送顿Y界很常見(jiàn)的事情。據報道，以四川著(zhù)名景區都江堰為名的商標“都江堰”已經(jīng)被標價(jià)120萬(wàn)元進(jìn)行公開(kāi)轉讓。該“都江堰”商標注冊在第30類(lèi)“茶葉”等商品上。目前的所有者是成都都江堰灌縣茶廠(chǎng)。都江堰商標從今年9月開(kāi)始就掛在了某網(wǎng)站上進(jìn)行轉讓?zhuān)瑫翰徽f(shuō)過(guò)百萬(wàn)的標價(jià)是否偏高，或者這里面是否有炒作之嫌，但目前已有兩家四川企業(yè)為“都江堰”進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，這兩家分別是成都的一家投資公司和省內其他城市的一家茶葉生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)。

根據世界知識產(chǎn)權組織提供的《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類(lèi)》，商標有兩大分類(lèi)：商品類(lèi)和服務(wù)類(lèi)。商標最本質(zhì)的意義在于標示商品或服務(wù)的來(lái)源，即對“誰(shuí)生產(chǎn)的”或“誰(shuí)提供的”進(jìn)行區分，提高企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和商品或服務(wù)的聲譽(yù)，從而促進(jìn)企業(yè)的競爭，同時(shí)商標也有助消費者區別商品和服務(wù)，認牌購貨，但旅游產(chǎn)業(yè)很復雜，涉及行業(yè)眾多，可以小到賣(mài)一瓶礦泉水，大至整個(gè)旅游開(kāi)發(fā)。如果四川有個(gè)九寨溝，而其它地方又搞個(gè)九寨溝出來(lái)，同名的風(fēng)景區肯對游客勢必造成誤導，混淆視聽(tīng)。

在上述搶注事件發(fā)生之前，很多人認為，自然風(fēng)景區的品牌沒(méi)有保護的必要，并不需要商標注冊來(lái)進(jìn)行保護，就是說(shuō)自然風(fēng)景區是造物主、老祖宗賜給我們的無(wú)價(jià)之寶，美麗的風(fēng)光風(fēng)貌是自然風(fēng)景區存在的最大魅力所在。而這種魅力和吸引力完全是由其自身獨特的地理環(huán)境所決定的，其他地方無(wú)法抄襲和模仿，即便是模仿，也僅僅是它的形，而決非是它的神。在諸多自然風(fēng)景區名稱(chēng)被搶注為商標后，大家越來(lái)越認識到，實(shí)際上景區獨特的地理環(huán)境是自然風(fēng)景區的品牌所賦有的，是經(jīng)過(guò)長(cháng)期的品牌打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游開(kāi)發(fā)投入和宣傳投入來(lái)支撐的。

作為自然風(fēng)景區來(lái)講，本身?yè)碛胸S富多彩的旅游資源，面對國內國際炙手可熱的旅游市場(chǎng)，為了更好地開(kāi)發(fā)旅游資源，壯大區域經(jīng)濟，造福一方百姓，始終把基礎建設、自然保護放在首位，而如今當埋頭苦干的景區人民抬起頭來(lái)的時(shí)候，發(fā)現很多報紙、網(wǎng)站上都刊登了自己的家園或被搶注或被拍賣(mài)的消息，“老君山”商標即是中國旅游產(chǎn)業(yè)由“資源戰略”向“商標戰略”轉變的標志性事件，成功關(guān)鍵也在于其前瞻性的思考。

自然風(fēng)景區可以通過(guò)注冊商標來(lái)增加自己的商業(yè)價(jià)值，擴展自己的影響力?？赡苡行┤苏J為自然風(fēng)景區的商標保護無(wú)法通過(guò)商標保護來(lái)實(shí)現，這不能不說(shuō)是又一個(gè)復雜的問(wèn)題。根據《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類(lèi)》，所有商品和服務(wù)劃分成45個(gè)類(lèi)別，其中1-34類(lèi)為商品，35-45為服務(wù)項目。旅游可以在第39類(lèi)11群組“旅行安排”服務(wù)上注冊，但該群組主要是“旅行社（不包括預定旅館），安排游覽”等，按照分類(lèi)表的理解，這主要包括將人或商品從一處運送到另一處所提供的服務(wù)和與此相關(guān)的必要服務(wù)。這與自然風(fēng)景區有共同之處，而又并非一一對應。也可以在第41類(lèi)05群組中的“公共游樂(lè )場(chǎng)、游樂(lè )園”等服務(wù)上注冊，可以起到一定保護目的。但仍然不是針對自然風(fēng)景區名稱(chēng)本身的保護，兩者聯(lián)系最為緊密，但并不等同。難道說(shuō)，自然風(fēng)景區的保護就只有自然保護而不能法律保護，法律保護真的就是一片空白嗎？答案當然是否定的。

就目前自然風(fēng)景區的保護現狀和商標保護范圍來(lái)看，筆者認為,自然風(fēng)景區的商標保護問(wèn)題不能狹義地去理解，實(shí)踐中，自然風(fēng)景區品牌成為很多人投資的手段和途徑，因此,風(fēng)景區的商標保護已經(jīng)迫在眉睫。既然自然風(fēng)景區的商標被搶注的范圍，小到礦泉水，大到旅游安排，景區的商標保護就應該進(jìn)行全部類(lèi)別的防御注冊即大類(lèi)注冊，根據我們的代理經(jīng)驗，大類(lèi)注冊是目前為止商標方面最完善、最全面、最可行的保護方式。

作為自然風(fēng)景區，及早地進(jìn)行全面保護意義十分重大：首先，會(huì )使自然風(fēng)景區擁有的商標權等無(wú)形資產(chǎn)增值，大大提高本身在國內國際旅游市場(chǎng)上的知名度；其次，商標注冊了，其他人就不能在其他商品或者服務(wù)上注冊或使用與自己相同或近似的商標了，從而可以防止他人借自然風(fēng)景區的聲譽(yù)來(lái)推銷(xiāo)自己的商品，避免被他人搶注的同時(shí)也實(shí)現了自然風(fēng)景區的自我保護，避免商標的淡化；再次，一般來(lái)講，自然風(fēng)景區大多由當地政府設立管理局等機構進(jìn)行統一管理，管理局等屬于國家事業(yè)單位，對自然風(fēng)景區的方方面面進(jìn)行保護，當然，法律保護是保護工作中不可或缺的重要組成部分，全面的注冊保護可以大大降低國有資產(chǎn)的流失；另外，即使風(fēng)景區自己不使用該商品，轉讓給別人，或者許可他人使用，也是一大筆可觀(guān)的收入，只有全面注冊，才能最大限度地通過(guò)商標權利保護好自然景觀(guān)的合法權益。

商標就是財富，自然風(fēng)景區對城市而言，它既是這個(gè)城市的臉、城市的名片，更是這個(gè)城市的財富。樹(shù)一個(gè)牌子不易，創(chuàng )一個(gè)品牌更難。自然風(fēng)景區只有進(jìn)一步增強品牌意識，重視挖掘其潛在價(jià)值，才能更好地貢獻社會(huì )。

　

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