文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 姜麗穎

前些時(shí)候，一位客戶(hù)問(wèn)我，他經(jīng)授權將一本外文圖書(shū)翻譯成了中文，他想把書(shū)名作為商標申請注冊，問(wèn)注冊成商標后是不是他人就不能用同樣的名稱(chēng)出書(shū)了？工作中我們也經(jīng)常接觸一些諸如書(shū)籍、印刷品、印刷出版物等方面的商標，時(shí)常也會(huì )有一些困惑：通常的商品，是通過(guò)商標來(lái)區分商品來(lái)源的，而圖書(shū)類(lèi)商品，本身就有書(shū)名、出版社名稱(chēng)，憑此即可以分別商品的來(lái)源，那么圖書(shū)類(lèi)商品注冊商標究竟有何意義呢？書(shū)籍商標和書(shū)名又是一種什么樣的關(guān)系呢？以書(shū)名作為書(shū)籍商標能否阻止他人出版發(fā)行同樣書(shū)名的圖書(shū)呢？

　　要想回答上述問(wèn)題，我們首先需要明白，什么是商標？申請商標注冊的意義？怎樣才是商標的使用？

　　我們都知道，商標是區分商品和服務(wù)來(lái)源的標記。我們來(lái)分析圖書(shū)這類(lèi)商品，區分圖書(shū)的不同來(lái)源，我們通常是依據圖書(shū)的名稱(chēng)、作者，如果是翻譯作品還有翻譯者、出版社名稱(chēng)、第幾次發(fā)行等，這些和商標似乎沒(méi)有關(guān)系。因為根據我國著(zhù)作權法規定，著(zhù)作權的保護對象并不包括書(shū)名，只要內容不同，同名不同源的圖書(shū)是大量存在的，尤其是教輔類(lèi)的圖書(shū)和譯制作品，比如同一部外文作品，很多人都在翻譯，然后由不同的出版社出版，在這種情況下，消費者去購買(mǎi)時(shí)，并不是只根據書(shū)名去購買(mǎi)，而是要加上作者、譯者、出版社信息來(lái)購買(mǎi)的，如果只看書(shū)名，可能會(huì )買(mǎi)到截然不同的東西。相信很多人都有這方面的體驗。

　　既然判斷圖書(shū)商品的來(lái)源是取決于上述諸多信息，那在圖書(shū)上注冊商標就毫無(wú)意義了嗎？

　　這也不盡然，要視具體情況具體分析。能夠表明圖書(shū)來(lái)源的且具備商標屬性的名稱(chēng)、標記等還是應該將其作為商標申請注冊的。比如叢書(shū)的名稱(chēng)，象小太陽(yáng)科學(xué)畫(huà)叢、小月亮科學(xué)畫(huà)叢、小星星科學(xué)畫(huà)叢、布老虎、書(shū)蟲(chóng)等，這類(lèi)名稱(chēng)能夠直接體現商品來(lái)源，且并沒(méi)有直接體現圖書(shū)的內容。比如帶人名的商標，象“馬承易進(jìn)英語(yǔ)系列”、“周瀾應考通”，雖然其中夾雜著(zhù)部分商品內容，但因有獨特的顯著(zhù)部分，無(wú)疑是符合商標顯著(zhù)性的屬性的。其它不是書(shū)名且具備商標三性的品牌名稱(chēng)、圖形等自然也是應該申請商標注冊的。

　　純粹以書(shū)名作商標的情況，則需要區別對待，首先，如果一個(gè)書(shū)名直接表示了書(shū)籍的內容，它本身就不能夠作為商標通過(guò)注冊，比如，“作文原理”、“新語(yǔ)文”、“現代漢語(yǔ)詞典”、“史記”等。但符合商標法各項要求的書(shū)名作為書(shū)籍商標是可以申請注冊的例如文學(xué)作品“哈利波特”、“飄”、“草房子”、“蘋(píng)果樹(shù)上的外婆”、“誰(shuí)知我心”、“黑貓警長(cháng)”、“彼得兔”、“一地雞毛”等等，從商標注冊的角度是可以注冊的。

　　因為著(zhù)作權的保護是有年限的，是作者有生之年加死后50年，而商標權只要十年一續展就可以無(wú)限期擁有，所以很多人希望將書(shū)名作為商標注冊也是情理之中的，然而大凡注冊商標的，都是希望其享有專(zhuān)用權，禁止他人使用與自己相同或近似名稱(chēng)的。通常的商標是可以做到這一點(diǎn)的。但書(shū)籍同時(shí)作為著(zhù)作權的保護對象，以書(shū)名作為商標存在先天的缺陷，可能導致其并不能如愿得到保護。如前所述，如果他人將你的書(shū)名注冊商標只是作為書(shū)名來(lái)使用，而非作為商標形式來(lái)宣傳、使用，那么根據著(zhù)作權法，對方的書(shū)名應屬正當使用，商標權恐怕不能禁止別人的合法正當使用。

　　而事實(shí)上，申請人將書(shū)名作為商標申請注冊后，也應當是以一種商標的形式來(lái)使用這個(gè)商標才為合理。也就是說(shuō)，應將其書(shū)名作為一種商標形式使用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　綜上，圖書(shū)類(lèi)商品因其特殊性，在申請商標注冊時(shí)，需要綜合考慮其獲準注冊的可能性、注冊后獲得保護的程度。