文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 王荷舒

　　企業(yè)注冊商標與企業(yè)名稱(chēng)之間的沖突由來(lái)已久，這主要是由于商標與企業(yè)名稱(chēng)中的字號都天然地具有指示商品或服務(wù)的提供者來(lái)源的功能屬性，但卻分屬于兩個(gè)互不交叉的登記管理體系的緣故。對此，世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）所提出的沖突解決之基本原則是保護在先權利和保護消費這對標識所指示商品或服務(wù)的來(lái)源不產(chǎn)生混淆。我國行政、司法實(shí)踐也長(cháng)期以這些原則作為考量來(lái)處理企業(yè)名稱(chēng)與商標權利之間的沖突①。下文擬對兩者的沖突樣態(tài)及實(shí)踐中的解決方案進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理和介紹，以期對企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行品牌規劃、權益維護及制止不正當競爭的實(shí)務(wù)有所裨益。

　　以權利獲得的先后為序而言，注冊商標與企業(yè)名稱(chēng)的沖突主要是以下兩種情況。

　　　一、在先登記知名的企業(yè)名稱(chēng)與在后申請注冊的商標 　　商標由國家工商行政管理局商標局統一審查、注冊后，可以形成全國范圍內具有排他性的標識性權利。而企業(yè)名稱(chēng)則是經(jīng)特定區域或全國工商行政管理部門(mén)核準登記，企業(yè)進(jìn)行宣傳使用，產(chǎn)生知名度后，通常認為其字號（即企業(yè)名稱(chēng)中排除行政區劃、行業(yè)特點(diǎn)及組織形式后具有區別來(lái)源效果的文字部分）在規定范圍內形成排他權利。因此，如果企業(yè)名稱(chēng)登記、使用在先，該企業(yè)可以依據《商標法》第三十二條中“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”之規定，依據其在先字號權直接對在后申請注冊的商標提起異議或無(wú)效宣告，以阻止或撤銷(xiāo)在后商標的核準注冊。如果對行政機關(guān)（即商標評審委員會(huì )）的裁定結果不滿(mǎn)，還可以進(jìn)一步向北京知識產(chǎn)權法院提起針對相關(guān)裁定的行政訴訟。

　　　二、在先申請注冊的商標與在后登記使用的企業(yè)名稱(chēng) 　　首先，在先商標注冊可以在民事侵權糾紛中對在后登記了與其商標相同、近似字號的企業(yè)就該字號“突出使用”（不規范使用）并導致市場(chǎng)混淆的行為進(jìn)行制止。根據《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條，“將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類(lèi)似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認”的，構成現行《商標法》第五十二條第（五）項關(guān)于“給他人注冊商標專(zhuān)用權造成其他損害的行為”。這里所稱(chēng)的“突出使用”，是指在企業(yè)名稱(chēng)的使用過(guò)程中將字號突出出來(lái)，使其相對獨立地具有標識意義，包括在商業(yè)活動(dòng)中單獨使用字號和/或在標注企業(yè)名稱(chēng)時(shí)將字號的文字字體、顏色、大小等進(jìn)行特殊化處理。 　　那么對于在后登記的企業(yè)對其完整企業(yè)名稱(chēng)的“非突出使用”（規范使用）情況呢？最高人民法院在“振泰”案形答復意見(jiàn)（〔2004〕民三他字第10號）中就已指出：對違反誠實(shí)信用原則，使用與他人注冊商標中的文字相同或近似的企業(yè)字號，足以使相關(guān)公眾對其商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，可以依照《民法通則》有關(guān)規定以及《反不正當競爭法》第二條第一、二款規定，審查是否構成不正當競爭行為。在《最高人民法院關(guān)于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權審判服務(wù)大局若干問(wèn)題的意見(jiàn)》（法發(fā)〔2009〕23號）中進(jìn)一步細化為：“企業(yè)名稱(chēng)因突出使用而侵犯在先注冊商標專(zhuān)用權的，依法按照商標侵權行為處理；企業(yè)名稱(chēng)未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場(chǎng)混淆、違反公平競爭的，依法按照不正當競爭處理”。 　　隨著(zhù)2013年修訂后《商標法》實(shí)施，對此情況的解決已形成更明確規定，即修訂后第五十八條所指引的：“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理?！本唧w地，如果在后企業(yè)惡意登記與在先知名商標相同或近似的字號，造成公眾混淆誤認的，可以根據《反不正當競爭法》第二條所規定的公平和誠實(shí)信用原則認定其構成不正當競爭，商標權利人同樣可以阻止在后企業(yè)對該企業(yè)名稱(chēng)繼續使用。 　　值得注意的是，在后登記字號的企業(yè)具有攀附在先商標商譽(yù)和“搭便車(chē)”的不正當主觀(guān)惡意是適用《反不正當競爭法》的一個(gè)先決條件。因此，如果在后登記字號的企業(yè)僅僅是出于巧合登記了相同或近似的字號，將不被認定為不正當競爭。但在先的商標權利人可以要求該企業(yè)規范使用其企業(yè)名稱(chēng)，附加區別性標識。 　　有鑒于上述實(shí)踐情況，在企業(yè)名稱(chēng)與商標兩個(gè)系統仍將保持獨立登記的情況下，作為給企業(yè)的一般性建議，實(shí)務(wù)中推薦企業(yè)盡量保持企業(yè)字號和商標的統一。具體而言，即：對于新創(chuàng )立的企業(yè)，建議在企業(yè)進(jìn)行名稱(chēng)登記環(huán)節就同步考慮辦理商標注冊申請；對于已設立的企業(yè)，如果企業(yè)字號已經(jīng)具有一定知名度而相同或近似文字未作為商標注冊，建議及時(shí)將字號進(jìn)行商標注冊加強保護；如果企業(yè)商標知名度較高而商標字號不一致，建議通過(guò)變更企業(yè)名稱(chēng)的方式實(shí)現字號和商標的統一。企業(yè)使用統一的字號和商標的好處是不但有利于集中企業(yè)形象和品牌宣傳成本，讓企業(yè)名稱(chēng)和商標在使用過(guò)程中有效地相互照應和強化，能盡量盡速地提高企業(yè)形象塑造和品牌培育的收益；更能有效避免以后可能出現的企業(yè)名稱(chēng)和商標沖突，防范潛在的侵權和被“搭便車(chē)”風(fēng)險，降低維權成本，有利于企業(yè)合法權益的保護。

　　　注： 　?、伲鹤罡呷嗣穹ㄔ?998年《關(guān)于全國部分法院知識產(chǎn)權審判工作座談會(huì )紀要》中提到：“如何解決權利沖突，公正保護知識產(chǎn)權所有人的合法權益？與會(huì )同志認為，人民法院受理的知識產(chǎn)權糾紛案件或者其他民事糾紛案件中，凡涉及權利沖突的，一般應當由當事人按照有關(guān)知識產(chǎn)權的撤銷(xiāo)或者無(wú)效程序，請求有關(guān)授權部門(mén)先解決權利沖突問(wèn)題后，再處理知識產(chǎn)權的侵權糾紛或者其他民事糾紛案件。經(jīng)過(guò)撤銷(xiāo)或者無(wú)效程序未能解決權利沖突的，或者自當事人請求之日起３個(gè)月內有關(guān)授權部門(mén)未作出處理結果且又無(wú)正當理由的，人民法院應當按照民法通則規定的誠實(shí)信用原則和保護公民、法人的合法的民事權益原則，依法保護在先授予的權利人或在先使用人享有繼續使用的合法的民事權益?！眹夜ど炭偩帧蛾P(guān)于解決商標與企業(yè)名稱(chēng)中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》（工商標字［1999］第81號）第六條也規定：“處理商標與企業(yè)名稱(chēng)的混淆，應當適用維護公平競爭和保護在先合法權利人利益的原則?！?