近日，集佳律所代理圣象集團有限公司（下稱(chēng)圣象集團）在訴佛山某廚衛公司、佛山某電器公司、佛山某網(wǎng)絡(luò )公司、梁某、譚某、李某等六被告侵害商標權及不正當競爭糾紛一案中獲得勝訴。湖南省常德市中級人民法院一審判決認定六被告在燃氣灶、熱水器商品銷(xiāo)售、宣傳中使用“圣象”“”等標識的行為侵害圣象集團“圣象”馳名商標專(zhuān)用權，判決賠償經(jīng)濟損失200萬(wàn)元及其他合理支出。

　　基本案情 

　　圣象集團是“圣象”商標及字號的在先權利人，在第19類(lèi)“地板”等商品上享有“”系列商標專(zhuān)用權。經(jīng)過(guò)長(cháng)期、廣泛地使用和宣傳，原告“圣象”品牌在中國已經(jīng)具有極高的知名度和美譽(yù)度，連續18年榮獲“全國市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一名”，并多次被評估為“中國500最具價(jià)值品牌”?！笆ハ蟆逼放苾r(jià)值更是從2017年的345.68億元、2018年的415.62億元、2019年的502.85億元、2020年的572.59億元、2021年的638.16億元、2022年的757.85億元，持續增長(cháng)至 2023年的858.56億元。

　　六被告通過(guò)各自官網(wǎng)、京東旗艦店及各省市專(zhuān)賣(mài)店，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售的燃氣灶、熱水器商品中使用“圣象智家”文字、“”圖標或“”等被訴侵權標識，同時(shí)擅自使用原告圣象集團在先使用的視頻、IP形象、宣傳用語(yǔ)等作為推廣宣傳素材。原告以涉案六被告的上述行為構成商標侵權及不正當競爭行為訴至法院。

　　典型意義   

　　本案是一起典型的攀附馳名商標實(shí)施商標侵權的案件，侵權表現方式呈現多樣化。先是梁某惡意受讓在先搶注的“圣象智家”商標并將其許可涉案幾被告使用，后譚某將被訴標識“”登記為美術(shù)作品（作品名稱(chēng)命名為“圣象.樂(lè )享家”）并授權涉案幾被告使用，幾被告更是通過(guò)設立不同公司并通過(guò)高管股東混同經(jīng)營(yíng)方式，在各自官網(wǎng)、京東旗艦店和各省代實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店實(shí)施共同侵權行為。

　　本案秉承非善意商標注冊人不具有可保護信賴(lài)利益的司法宗旨，圍繞馳名商標認定必要性和馳名事實(shí)狀態(tài)等焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行詳細論證，并對商標注冊人、美術(shù)作品登記人、各被許可使用人及經(jīng)銷(xiāo)商合法來(lái)源來(lái)抗辯等侵權責任如何承擔的問(wèn)題進(jìn)行了詳細梳理。本案一審判決在維護圣象公司馳名商標權益的同時(shí)，在一定程度上通過(guò)高判賠額威懾了其他潛在侵權人，有利于遏制“搭便車(chē)”“傍名牌”等行為。