文/北京集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 譚雅琦

　　近年來(lái)，店面外觀(guān)和內飾裝潢越來(lái)越成為商家體現品牌獨特性，賦予品牌內涵的重要體現形式，也構成了企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要部分。從域外視角來(lái)看，店面外觀(guān)和內飾裝潢可通過(guò)版權、外觀(guān)專(zhuān)利，甚至商標權利予以保護。本文則主要從商標保護的角度出發(fā)，以日本和美國的店面外觀(guān)和內飾裝潢商標的申請注冊為例，為此類(lèi)權益的商標保護提供參考。

　　一、日本的立體商標申請注冊保護

　　2019年日本特許廳對商標審查指南進(jìn)行修改，并已于2020年4月1日正式生效。其中，立體商標的申請方式和審查運用的修改部分，則明確了店面外觀(guān)和內飾裝潢的立體商標申請示例和要求規范等。

　　根據《審查指南》的相關(guān)規定，立體（三維）商標由立體（三維）形狀，包括與字符、圖形、符號或顏色或其他任意的組合構成，在提交商標申請時(shí)，應通過(guò)以下任何一種方法提交：

　?。?）從一個(gè)、兩個(gè)或更多不同角度，表示商標的三維形狀的圖形或照片；或者

　?。?）從一個(gè)、兩個(gè)或更多不同角度，表示商標三維形狀的圖形或照片。立體商標的保護范圍通過(guò)繪制帶有實(shí)線(xiàn)和虛線(xiàn)的三維形狀來(lái)確定。

　　當提交多組圖片/照片，以說(shuō)明立體商標時(shí)，各圖片/照片的細節需具有對應關(guān)系，以說(shuō)明系同一保護對象。如以下示例1中，左右兩張圖片除了天花板頂部吊燈設計，其他格局和桌椅擺放等，并不能表明為同一場(chǎng)景。因此，僅提交以下兩張圖片無(wú)法滿(mǎn)足店鋪裝潢的立體商標申請要求。

示例1

　　如提交店面外觀(guān)和內部裝潢的立體商標申請，可通過(guò)在圖片中表明虛實(shí)線(xiàn)，同時(shí)通過(guò)商標描述告知“虛線(xiàn)僅表示店面形狀的示例，并不構成商標的一部分”，以表明要求受該立體商標保護的部分僅為以下圖片中的實(shí)線(xiàn)，如以下示例2和示例3所示。

示例2                                       示例3 

　　如需在一件商標申請中，同時(shí)遞交店面外觀(guān)和內飾裝潢的設計，可繪制在一張圖片里，如以下示例4（分開(kāi)繪制則將認定為兩份申請）。

示例4

　　二、美國的商業(yè)外觀(guān)商標申請注冊保護

　　美國店面外觀(guān)和內部裝潢的商標保護最早可追溯至1992年 Two Pesos v. Taco Cabana的判例。美國最高法院在該判決中認定，商業(yè)外觀(guān)（Trade dress）為企業(yè)的整體形象。Taco Cabana的商業(yè)外觀(guān)包含餐廳外部的形狀和整體外觀(guān)，識別標志，廚房?jì)炔康匕?、裝飾、菜單、實(shí)物器皿、服務(wù)員的制服、反映餐廳整體形象的其他特征等。具有固有顯著(zhù)性的商業(yè)外觀(guān)，可通過(guò)美國《商標法》第43(a)條予以商標保護，而無(wú)需證明通過(guò)使用獲得了第二含義。

　　商業(yè)外觀(guān)（Trade dress）即產(chǎn)品和服務(wù)的整體形象和外觀(guān)（total image and overall appearance），或者各元素整體的組合，以及可以包括諸如尺寸、形狀、顏色或顏色組合、紋理、氣味等特征，三維立體標識僅是其呈現形式的一種。在Wal-Mart Stores,Inc.v. Samara Bros.,Inc.案例中，最高院進(jìn)一步認定，商業(yè)外觀(guān)（Trade dress）主要分為產(chǎn)品的包裝（packaging or“dressing”）和產(chǎn)品的設計（productdesign）。作為產(chǎn)品設計的商業(yè)外觀(guān)均需通過(guò)使用獲得顯著(zhù)特征，而產(chǎn)品的包裝（packaging or“dressing”）則具備固有顯著(zhù)性的可能性。店面外觀(guān)和內部裝潢在嚴格意義上雖然無(wú)法劃分至上述兩種類(lèi)型，但其性質(zhì)更接近于產(chǎn)品的包裝（packaging or“dressing”），因此沿用產(chǎn)品的包裝的相關(guān)認定標準。

　　同日本立體商標申請類(lèi)似，美國店面外觀(guān)和內部裝潢的商標申請在提交商標圖樣時(shí)，亦可通過(guò)虛實(shí)線(xiàn)的組合方式，體現商標的具體保護范圍。如以下蘋(píng)果公司在第35類(lèi)“零售商店服務(wù)，包括計算機，計算機軟件，計算機外圍設備，移動(dòng)電話(huà)，消費類(lèi)電子產(chǎn)品和相關(guān)配件以及與之相關(guān)的產(chǎn)品展示”服務(wù)上所提交的第4277914號商標所示：

示例5

　　該商標申請所提交的商標描述為：商標由零售商店的設計和布局組成。該商店的特征是一個(gè)透明的鑲板外墻玻璃店面，由上方的大型矩形水平面板，兩個(gè)較窄的側面面板組成。在商店內，矩形的嵌入式照明裝置橫穿商店天花板的長(cháng)度。沿著(zhù)側壁在凹陷的展示空間下方有懸臂式貨架，在商店中間平行于墻壁，有并成一直線(xiàn)的矩形桌子，從商店的正面延伸到商店的背面。沿著(zhù)側壁有多層擱板，在商店的后面有一個(gè)帶凳子的長(cháng)方形桌子，下方放置視頻屏幕。墻壁、地板、照明設備和其他固定裝置以虛線(xiàn)顯示，不屬于商標的特征；但是，各種物品的放置被認為是整體標識的一部分。

　　又如以下第3467850號指定在第44類(lèi)的“理發(fā)店和美容美發(fā)沙龍服務(wù)”的商標，其申請注冊所提交的商標描述和商標標樣具體如下：

　　店鋪實(shí)際照片：

　　商標圖樣：

示例6

　　商標描述：該商標包括一家理發(fā)店的內部設計，包括金屬籠中的蒸氣鎖燈，帶裸露燈泡的吊燈，工具箱，帶有切入口和切出口的不銹鋼工作臺面，垂直的墻面招牌和展示架，音樂(lè )主題海報展示墻。虛線(xiàn)所示的特征不作為商標的一部分，僅用于顯示這些特征的位置。

　　三、店面外觀(guān)和裝潢商標申請注冊時(shí)的考慮因素

　　店面外觀(guān)和裝潢作為商標保護，相較于專(zhuān)利和版權而言，可通過(guò)續展“享受”無(wú)限期的保護期限，必定也需滿(mǎn)足商標所具有區分商品和服務(wù)來(lái)源的作用。是否具有“顯著(zhù)性”，以及是否為滿(mǎn)足“功能性”所必須的設計（僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀）是店面外觀(guān)和裝潢商標在申請注冊時(shí)所面臨的兩大拷問(wèn)，其中尤以顯著(zhù)性問(wèn)題突出。

　　雖然在上述所提及的Two Pesos v.Taco Cabana和Wal-Mart Stores,Inc.v.Samara Bros.,Inc.判例中，已明確店面外觀(guān)和裝潢商標可具備“固有顯著(zhù)性”的能力，但在商標申請注冊的實(shí)務(wù)審查中，美國審查員多持謹慎的態(tài)度，大多以“缺乏顯著(zhù)性”下發(fā)駁回，而其最后的申請注冊也多仰賴(lài)于申請人在復審中所提交的大量使用證據，如年銷(xiāo)售額、廣告額、證人聲明等，以表明商標獲得了“第二含義”，進(jìn)而經(jīng)使用獲得了顯著(zhù)性（如上提及的蘋(píng)果公司第4277914號和第3467850號商標）。

　　蘋(píng)果公司基于上述第4277914號美國商標，提交了馬德里第1060320號立體商標國際注冊，指定澳大利亞、比荷盧、瑞士、中國、德國、西班牙、法國、英國、以色列、意大利、日本、韓國、摩納哥、挪威、波蘭、俄羅斯、瑞典、新加坡、土耳其等國。對大部分國家而言，該件申請均為以店面外觀(guān)和內飾作為立體商標申請的首例，且大部分國家均下發(fā)了缺顯駁回，而僅在部分歐洲國家，如比荷盧、法國、英國等最終獲得了核準注冊保護。

　　申請人在遞交此類(lèi)商標申請時(shí)，不妨可參考美國法院在Seabrook Foods,Inc.v. Bar-Well Foods Ltd.案件中，所提出的判斷因素，來(lái)審視目前所采用的店面外觀(guān)和裝潢是否具有“顯著(zhù)性”，具體為：1）是否為常見(jiàn)的、通用的形狀或設計；2）在特定領(lǐng)域中是否為獨特的或不尋常的；3）是否僅是對公眾普遍采用和知曉的裝飾所進(jìn)行的改進(jìn)；4）是否能夠產(chǎn)生獨立于附隨文字的不同商業(yè)印象。而若即使暫時(shí)因缺乏顯著(zhù)性被駁回，也可以通過(guò)后續在使用中獲得顯著(zhù)性，積累相應的證據，以求獲得商標申請注冊保護。