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加強品牌保護意識，順利進(jìn)軍海外市場(chǎng)

2003-07-10
加強品牌保護意識，順利進(jìn)軍海外市場(chǎng)
                           文/北京集佳專(zhuān)利商標事務(wù)所 國際商標部 李永波

近年來(lái)，隨著(zhù)國內企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在經(jīng)濟全球化與中國加入世貿的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國企業(yè)把目光瞄準海外廣闊的市場(chǎng)，希望攜自己的品牌進(jìn)軍國際。然而由于企業(yè)知識產(chǎn)權保護的相對滯后，很多企業(yè)在開(kāi)拓國際市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無(wú)奈，不得不再花費重金以贏(yíng)得自己的商標使用權。筆者結合自己多年的涉外商標注冊實(shí)踐經(jīng)驗，從專(zhuān)業(yè)律師的角度，提醒廣大中國企業(yè)，加強對企業(yè)的知識產(chǎn)權保護，避免自己多年打造的品牌資產(chǎn)在海外流失。
當北京集佳商標專(zhuān)利事務(wù)所受廣東志高空調的委托，赴印度尼西亞進(jìn)行商標檢索并欲申請商標注冊時(shí)，卻驚訝地發(fā)現與其本公司一模一樣的一個(gè)商標已經(jīng)在該國注冊。經(jīng)過(guò)調查為志高空調在印度尼西亞的一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商以自己的名義對志高空調的商標進(jìn)行了注冊。如果通過(guò)正常程序注冊，沒(méi)有在先的申請，志高空調可以?xún)H花費1000美金左右，完成在印尼的商標注冊，但現在志高空調如果想奪回自己的商標，其費用至少高達3萬(wàn)美金；
無(wú)獨有偶，上?！坝⑿叟啤苯鸸P深受日本消費者的歡迎，但其商標卻被日本商人搶先在日本注冊，從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5％的傭金，致使中方在日本的代銷(xiāo)商因無(wú)利可圖而停止代銷(xiāo)，中方為此付出巨大的代價(jià)；
……
曾幾何時(shí)，中國的許多企業(yè)一直低頭默默耕耘，辛勤培育著(zhù)自己的品牌，從沒(méi)有想到過(guò)在國外市場(chǎng)中會(huì )有人覬覦自己的商標，中國的這些企業(yè)一直不明白自己辛辛苦苦創(chuàng )立起來(lái)的品牌怎么會(huì )在一時(shí)間成為別人的權利呢？當我們充滿(mǎn)困惑，驀然抬頭看世界市場(chǎng)的經(jīng)濟的“游戲規則”時(shí)，我們卻發(fā)現已經(jīng)被落了好遠。
世界各國知識產(chǎn)權制度和內容雖不盡相同，但其基本的原則時(shí)不變的，一般都規定對注冊商標所有權進(jìn)行法律保護。中國許多企業(yè)的過(guò)去對知識產(chǎn)權的重視不夠，缺乏商標專(zhuān)用權保護意識。有的認為辦理商標注冊手續復雜，還要支付一定的費用，因而不愿到商品進(jìn)口國去辦理注冊，有的認為等自己的商標名氣還不夠，想等出了名再注冊，還有的認為自己的商品根本不愁銷(xiāo)路，注冊不注冊沒(méi)什么區別。
正是國內企業(yè)商標保護意識薄弱，忽視商標注冊的結果，使中國一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹(shù)立起來(lái)的品牌被外商搶先注冊或者假冒，占為己有，而中國的這些企業(yè)的份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，逐漸地擠出已有地市場(chǎng)。不去遵循世界市場(chǎng)經(jīng)濟的“游戲規則”使中國的許多企業(yè)在這方面吃了大虧。
隨著(zhù)中國加入世界貿易組織（WTO），中國企業(yè)已不可避免地融入了世界經(jīng)濟大潮中。越來(lái)越多的企業(yè)意識到企業(yè)的國際化、全球化的發(fā)展已成為必然。要在全球的經(jīng)濟市場(chǎng)中占有一席之地，就必須有屬于自己的品牌。商標作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)參與國內、國外市場(chǎng)競爭的重要商戰利器，也是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，商標是國際貿易、商業(yè)活動(dòng)中的“世界語(yǔ)”。商標要進(jìn)入國際市場(chǎng)就應該先在出口國注冊，否則很難會(huì )得到該國的法律保護。
世界馳名商標“可口可樂(lè )”、“奔馳”、“麥當勞”、“柯達”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個(gè)國家申請注冊，并取得商標權?！八上隆毕群笤?80多個(gè)國家和地區相繼注冊了1.3萬(wàn)件商標。英國“聯(lián)合利華公司”在世界各國擁有注冊商標達7萬(wàn)件，在中國注冊的商標就超過(guò)了1000件。而我國的企業(yè)在知識產(chǎn)權保護方面還比較薄弱，商標意識較為淡薄，給外商可乘之機，致使近幾年國內一些著(zhù)名商標，甚至馳名商標在國外被紛紛搶注，給這些企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大損失，也為這些企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴重障礙。
這些年來(lái)一件件國內企業(yè)的知名商標被搶注的例子觸目驚心：
“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊；
“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛(ài)爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；
“杜康”酒、“GONGHUA”鏈條、“龍井”茶在日本被搶注；
“標準”牌洗衣機、“長(cháng)虹”電視在泰國被搶注；
“天壇”牌蚊香在馬來(lái)西亞被搶注；
上海冠生園食品總廠(chǎng)的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；
“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；
“牡丹”、“PEONY”商標被荷蘭銷(xiāo)售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國搶注；
“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽(yáng)毛尖”等多個(gè)茶葉的名稱(chēng)在韓國被一茶商注冊為商標；
“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標被菲律賓商人搶注；
“豐收”桂花陳酒在法國搶注；
“三角牌”、“金雞牌”商標在智利搶注；
“長(cháng)虹”在南非被一家中國的企業(yè)搶注；
“老龍口”酒在韓國有7家企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)類(lèi)別的注冊；
……
澳大利亞的一個(gè)商人竟在一年內搶注了我國180件著(zhù)名商標！
據不完全統計，我國曾有超過(guò)80個(gè)商標在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標在日本被搶注。有近200個(gè)商標在澳大利亞被搶注。目前世界上大多數國家都采取“注冊在先”的原則，即誰(shuí)先在該國注冊商標，誰(shuí)就擁有商標的專(zhuān)用權并得到該國的法律保護。面對這種情況，我們雖然義憤填膺，卻也無(wú)可奈何、進(jìn)退兩難。因為，他們都是依他們的“法”申請注冊的，我們如果要奪回自己的商標要付出很大的代價(jià)。但如果不奪回自己的品牌，又面臨著(zhù)被訴侵權或退出已有市場(chǎng)地命運。
目前，我國產(chǎn)品在海外申請注冊約有近15%品牌遇到已被搶注的尷尬局面。我們針對2002年公布的中123個(gè)中國名牌產(chǎn)品的品牌在美國、加拿大、澳大利亞和香港地區的調查中，我們竟發(fā)現有近50％的企業(yè)沒(méi)有在美國、加拿大注冊；近60％的企業(yè)沒(méi)有在香港注冊；近80％的企業(yè)沒(méi)有在澳大利亞注冊；有近8％的企業(yè)品牌在美國，近10％的企業(yè)品牌在香港，近12％的品牌在澳大利亞被以非中國企業(yè)所有人名義進(jìn)行注冊。這些中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)應該是非常重視自己的知識產(chǎn)權保護的，商標在國外的注冊和保護情況尚且如此，我們可以想象國內其他企業(yè)的保護情況和重視程度。
中國的企業(yè)到2002年底通過(guò)商標國際注冊馬德里系統到其他國家的所有國際注冊申請共有2450件。但根據世界知識產(chǎn)權組織2002年的國際商標注冊報告中我們發(fā)現如下一列數據：在2002年提交國際商標申請數量最大的用戶(hù)來(lái)自德國（5,158件申請，即23.2％）、法國（3,406件申請，即15.3％）、瑞士（2,500件申請，即占總數的11.2％）以及比荷盧提出的2,429件國際申請（10.9%）。這些國家在2002年一年的申請量比中國從1989年10月4日加入商標國際注冊馬德里系統到2002年12月31日這13年中中國企業(yè)所有的馬德里商標國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業(yè)深思。
面對日趨激烈的國際市場(chǎng)競爭，我國企業(yè)真的應當提高知識產(chǎn)權保護意識，加強商標的國外注冊工作，為自己的產(chǎn)品邁出國門(mén)，走向國際創(chuàng )造條件。如果發(fā)現商標一旦在國外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進(jìn)行救濟。根據《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》第六條之二和《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標的規定，利用自己商標在國內國際的知名度，或根據《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》第六條之七：“商標所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標所有人的授權而以自己的名義申請注冊商標的，該所有人有權對所申請的商標提出異議或請求撤銷(xiāo)注冊……”之規定通過(guò)訴訟等司法程序爭取過(guò)來(lái)屬于自己的商標。
隨著(zhù)世界經(jīng)濟的全球化，中國的企業(yè)要不可避免地走向世界，中國地企業(yè)在知識產(chǎn)權地意識方面、在對商標地選擇和國外注冊等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國內，我們需要有更長(cháng)遠的國際眼光，做世界級的企業(yè)。
一直備受媒體關(guān)注的聯(lián)想集團斥巨資更換品牌的報道隨著(zhù)從“Legend ”到“Lenovo”的涅??終于塵埃落定，而國際企業(yè)的品牌更換似乎方興未艾。其他有關(guān)著(zhù)名公司著(zhù)名品牌更換標識的消息接連不斷——
２月１８日，可口可樂(lè )全球更換標識；
３月２５日，全球第一包裹快遞商ＵＰＳ沿用４０多年的“盾牌”標志正式變臉；
４月３日，夢(mèng)特嬌開(kāi)始全球統一更換商標標識；
４月１５日，雪碧新標在中國露臉；
日本家用電器廠(chǎng)商松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì )社近期透露該公司要在國外市場(chǎng)放棄使用其創(chuàng )始品牌National, 將Panasonic作為其全球統一品牌。
近來(lái)頻繁發(fā)生的大品牌更換標識的事件，其很大的原因在于經(jīng)濟環(huán)境越來(lái)越趨于全球化，而許多品牌原有的標識會(huì )因為各自的原因或多或少地限制了他們的繼續拓展。所以企業(yè)在選擇商標時(shí)，要考慮自己產(chǎn)品的出口國家或地區的法律要求和民族風(fēng)俗，以避免在中國可以注冊的商標在國外卻不能得到注冊，使得在國外要重新打造一個(gè)品牌。并要要及時(shí)在自己產(chǎn)品或以后要發(fā)展的出口國家或地區申請注冊商標，以使自己的品牌不因別人的搶注喪失已有的市場(chǎng)。
在國外注冊商標可以逐一國家申請，也可根據《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》，通過(guò)國家商標局向世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)的國際局提交國際注冊申請，目前這樣可以通過(guò)一個(gè)申請可以同時(shí)指定71個(gè)馬德里系統成員國申請注冊。
中國的企業(yè)在處在一個(gè)迅速發(fā)展成長(cháng)的階段，如果想做一個(gè)世界級的品牌，林立于世界馳名品牌的行列，僅僅在中國國內知名是遠遠不夠的。中國的企業(yè)只有邁出國門(mén)，走向世界，樹(shù)立自己品牌的世界形象，才能打造出真正的國際品牌。

　

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