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中國50個(gè)最具價(jià)值品牌，海外知識產(chǎn)權現狀堪憂(yōu)
——集佳知識產(chǎn)權代理有限公司知識產(chǎn)權系列調查之一

2004-08-30

2004 年 6 月 28 日，全球五大品牌價(jià)值評估機構之一的世界品牌實(shí)驗室 (WBL) 和被譽(yù)為 “ 經(jīng)濟聯(lián)合國 ” 的世界經(jīng)濟論壇（WEF）共同揭曉了 2004 年《中國 500 最具價(jià)值品牌》排行榜，揭示了中國本土品牌的價(jià)值和在行業(yè)中的地位。作為國內最大的知識產(chǎn)權代理機構之一，集佳知識產(chǎn)權代理有限公司非常關(guān)注這一排名，并 根據該榜從中國最具價(jià)值品牌的前 50個(gè)品牌著(zhù)手 ，經(jīng)過(guò)詳細的策劃和安排，并與 境外多家律師事務(wù)所聯(lián)手，調查了這 50個(gè)品牌的商標在香港地區、美國、澳大利亞、加拿大和歐盟五個(gè)國家或地區的注冊情況，希望通過(guò)我們的專(zhuān)業(yè)調查與分析，能夠為中國企業(yè)在進(jìn)行品牌保護、國際推廣時(shí)，作一個(gè)預警和提示。

調查的標準：
　　1、2004 年《中國 500 最具價(jià)值品牌》排行榜上 中國最具價(jià)值品牌前 50名；
　　2、這些企業(yè)的品牌中只要有一個(gè)相關(guān)的品牌（對應的英文或圖形）注冊，即認為已經(jīng)在該國家（地區注冊）；
　　3、歐盟的“共同體商標”是在歐洲商標局注冊的商標，調查的品牌可能已經(jīng)在歐盟 25個(gè)成員國中有部分的注冊。
　　4、對于已經(jīng)有品牌擁有人注冊的以“Ö”表示，對于沒(méi)有注冊的以“´”表示；

排名

品牌名稱(chēng)

品牌擁有的機構

品牌價(jià)值（億元）

主營(yíng)行業(yè)

香港

美國

澳大利亞

加拿大

歐盟

1

海爾haier

海爾集團公司

612.37

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

´

2

CCTV

中央電視臺

608.51

傳媒

´

´
(HDCCTV)

´
(National CCTV)

´
(EXTRME CCTV)

´
(CCTV/FP)

3

寶鋼BAOSTEEL

上海寶鋼集團公司

605.74

鋼鐵

Ö

Ö

Ö

Ö

´

4

聯(lián)想 lenovo

聯(lián)想集團有限公司

601.65

通信電子

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

5

中化 SINOCHEM

中國中化集團公司

576.89

化工

Ö

Ö

´

´

´

6

紅塔山 Hongta

玉溪紅塔煙草（集團）有限公司責任公司

529.68

煙草

Ö

Ö

Ö

Ö

´

7

中國工商銀行 ICBC

中國工商銀行

472.35

金融

Ö

´

´

´

´

8

中鐵工程 CREC

中國鐵路工程總公司

451.48

建筑、裝飾

´

´

´

´

´

9

中國人壽 Chinalife

中國人壽保險（集團）公司

427.67

金融

´

´

´

´

´

10

中國移動(dòng) ChinaMobie

中國移動(dòng)通信集團

391.29

通信

Ö

Ö

Ö

Ö

´

11

華為
Huawei

華為技術(shù)有限公司

387.92

通信電子

Ö

Ö

Ö

Ö

´

12

科龍
kelon

廣東科龍電器股份有限公司

346.66

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

´

13

中石化 Sinopec

中國石油化工股份有限公司

338.54

化工

Ö

´

´

´

´

14

中遠
COSCO

中國遠洋運輸集團總公司

332.82

物流

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

15

長(cháng)虹 Changhong

四川長(cháng)虹電子集團有限公司

330.73

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

16

中國銀行 BANK OF CHINA

中國銀行

327.38

金融

Ö

Ö

´

´

´

17

TCL

TCL集團股份有限公司

320.19

家電、IT

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

18

中石油NPC

中國石油天然氣集團公司

319.43

化工

´

´

´

´

´

19

五糧液

四川宜賓五糧液集團有限公司

302.51

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

´

20

一汽

中國第一汽車(chē)集團公司

289.78

汽車(chē)

´

´

´

´

´

21

康佳
KONKA

康佳集團股份有限公司

251.71

家電

Ö

´

Ö

Ö

Ö

22

格蘭仕 GALANZ

廣東格蘭仕企業(yè)（集團）公司

232.87

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

´

23

鳳凰衛視 Phoenix TV

鳳凰衛視控股有限公司

228.32

傳媒

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

24

招商銀行

招商銀行股份有限公司

211.54

金融

Ö

´

´

´

´

25

茅臺
MOUTAI

貴州茅臺酒廠(chǎng)有限責任公司

202.63

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

´

26

中興
ZTE

中興通訊股份有限公司

198.23

通信電子

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

27

中集
CIMC

中國國際海運集裝箱（集團）股份有限公司

195.24

物流

´

Ö

Ö

´

Ö

28

上汽
SAIC

上海汽車(chē)工業(yè)集團總公司

183.93

汽車(chē)

´

´

´

´

´

29

首鋼 ShouGang

中國首鋼集團

176.58

鋼鐵

´

´

´

´

´

30

萬(wàn)科
VANKE

萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司

173.56

地產(chǎn)

´

´

´

´

´

31

青島啤酒 TSING TAO

青島啤酒股份有限公司

168.73

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

32

國航
AIR CHINA

中國國際航空公司

162.38

航空服務(wù)

´

´

´

´

´

33

美的
MIDEA

美的集團有限公司

157.69

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

34

中海油
CNOOC

中國海洋石油總公司

152.81

化工

´

´

´

´

´

35

中國電信 CHINA TELECOM

中國電信集團公司

143.29

通信

´

´

´

´

´

36

中華 CHUNGHWA

上海煙草集團

136.87

煙草

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

37

春蘭 CHUNLAN

春蘭（集團）公司

131.29

家電、汽車(chē)

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

38

伊利
YILI

內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司

127.87

食品

Ö

´

´

´

´

39

北京大學(xué) Peking University

北京大學(xué)

121.56

教育

´

´

´

´

´

40

錦江 jinjiang

上海錦江國際集團

114.89

餐飲、酒店

´

´

´

´

´

41

中國建工 CSGEC

中國建筑工程總公司

107.56

建筑、裝飾

´

´

´

´

´

42

海王 NEPTUNUS

深圳海王集團股份有限公司

103.48

制藥

Ö

Ö

´

´

´

43

健力寶 JianLiBao

廣東健力寶集團有限公司

102.15

食品

Ö

Ö

Ö

Ö

´

44

清華大學(xué) Tsinghua University

清華大學(xué)

101.24

教育

´

´

´

´

´

45

燕京啤酒 yanjing

北京燕京啤酒集團公司

100.22

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

46

聯(lián)通
China Unicom

中國聯(lián)合通信有限公司

98.47

通信

Ö

´
 unicomss

´

´

´

47

新希望 Newhope

四川新希望集團有限公司

96.62

飼料

´

´

´

´

´

48

隆力奇 Longliqi

江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

95.52

日化

Ö

´

´

´

´

49

李寧
Lining

北京李寧體育用品有限公司

93.75

體育用品

Ö

Ö

Ö

Ö

´
Silver lining

50

雅戈爾 youngor

雅戈爾集團股份有限公司

89.61

紡織

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

         

33

27

25

23

12

根據此項調查結果，我們可以看出，中國本土前50個(gè)最具價(jià)值的品牌其境外注冊情況不容樂(lè )觀(guān)：

這50個(gè)品牌商標在調查的5個(gè)國家（地區）注冊情況中，未注冊的比率高達53.2％，其中在香港地區未注冊的比率為44％，在美國未注冊的比率為46％，澳大利亞未注冊比率為50％，加拿大為注冊比率為54％，歐盟未注冊比率為76％。其中，約有10％的品牌是以非中國企業(yè)所有人的名義在這些國家（地區）進(jìn)行了注冊。

根據企業(yè)性質(zhì)分析，國有和集體經(jīng)濟的企業(yè)海外品牌保護意識不強，境外注冊的比率不高；民營(yíng)企業(yè)相對比較而言，其知識產(chǎn)權保護的意識較高一些；高新科技產(chǎn)業(yè)較傳統行業(yè)知識產(chǎn)權保護意識強；高校的知識產(chǎn)權保護意識不強；但總的說(shuō)來(lái)，這些中國品牌在國內是比較重視自己的知識產(chǎn)權保護的，而對境外注冊認識不夠。

由此可見(jiàn)，如此知名的品牌其海外的注冊和保護情況尚且如此，國內其他企業(yè)的知識產(chǎn)權保護情況和重視程度可見(jiàn)一斑了。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟的國際化，中國的企業(yè)也不可避免地要走向國際，而邁出國門(mén)的“通行證”正是企業(yè)自己的品牌。

我們同樣對世界最具價(jià)值品牌的前10名企業(yè)在中國的注冊情況做了一個(gè)對比：

排名 商標 企業(yè) 品牌價(jià)值 所屬?lài)?/span> 中國注冊商標數量
1 Coca-Cola 可口可樂(lè ) 69.637 美國 279
2 Microsoft 微軟 64.091 美國 221
3 IBM 美國國際商用機器公司 51.188 美國 440
4 GE 通用電氣 41.311 美國 447
5 Intel 英特爾 30.861 美國 150
6 Nokia 諾基亞 29.970 芬蘭 64
7 Disney 迪斯尼 29.256 美國 627
8 McDonald’s 麥當勞 26.375 美國 229
9 Marlboro 萬(wàn)寶路 24.151 美國 233
10 Mercedes 奔馳 21.010 德國 224

從這個(gè)表中不難看出，這些國際上最具價(jià)值的品牌的企業(yè)商標保護意識非常強烈，這些國際性的企業(yè)不僅僅擁有一件或幾件商標，有時(shí)會(huì )擁有幾十個(gè)品牌，在利用品牌形成的市場(chǎng)優(yōu)勢，。

另外，通過(guò)馬德里國際商標注冊體系，中國的企業(yè)到目前通過(guò)該體系到其他國家的所有國際注冊申請共有2518件。但根據世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）2002年和2003年的國際商標注冊報告中我們發(fā)現如下一列數據：在2002年提交國際商標申請數量最大的用戶(hù)來(lái)自德國（5,158件申請，即23.2％）、法國（3,406件申請，即15.3％）、瑞士（2,500件申請，即占總數的11.2％）以及比荷盧提出的2,429件國際申請（10.9%）。

2003年，德國共申請4,999件國際注冊（22.9%）、法國（3,281件，占15％）、瑞士（2,204件，占10.1%），以及比荷盧各國，比利時(shí)、盧森堡、荷蘭（2,104件，占9.6%）。

這些國家在2002年和2003年任何一年的申請量幾乎比中國從1989年10月4日加入商標國際注冊馬德里系統到2003年12月31日這14年中中國企業(yè)所有的馬德里商標國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業(yè)深思。

面對日趨激烈的國際市場(chǎng)競爭，我國企業(yè)真的應當提高知識產(chǎn)權保護意識，加強商標的國外注冊工作，為自己的產(chǎn)品邁出國門(mén)，走向國際創(chuàng )造條件。如果發(fā)現商標一旦在國外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進(jìn)行救濟。根據《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》第六條之二和《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標的規定，利用自己商標在國內國際的知名度，或根據《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》第六條之七：“商標所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標所有人的授權而以自己的名義申請注冊商標的，該所有人有權對所申請的商標提出異議或請求撤銷(xiāo)注冊……”之規定通過(guò)訴訟等司法程序爭取過(guò)來(lái)屬于自己的商標。

隨著(zhù)世界經(jīng)濟的全球化，中國的企業(yè)要不可避免地走向世界，中國地企業(yè)在知識產(chǎn)權地意識方面、在對商標地選擇和國外注冊等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國內，我們需要有更長(cháng)遠的國際眼光，做世界級的企業(yè)。

　

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