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商標和商號淺析

2006-07-05
文/北京集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 朱艷敏

　　近來(lái)，企業(yè)經(jīng)常就“商標、商號”等相關(guān)問(wèn)題向我所進(jìn)行咨詢(xún)。其中關(guān)注的焦點(diǎn)多在商標與商號的保護力度、保護范圍、交叉侵權等方面。

　　在2004年侵犯知識產(chǎn)權十大案件中，廣州市雅詩(shī)蘭黛化妝品有限公司商號侵犯國際知名品牌“雅詩(shī)蘭黛”商標權一案位居榜首。悉數關(guān)于商號、商標的爭奪也相當激烈。1998年張家口同仁驗光配鏡中心未經(jīng)同仁醫院許可對“同仁”這一馳名商標私自使用在商號中，最終同仁醫院通過(guò)訴訟途徑得以解決；2001年蘇泊爾電器發(fā)現寧?？h搪鋁制品廠(chǎng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“HOSDEN”牌壓力鍋，在內外包裝、使用說(shuō)明書(shū)、提示標簽和鍋蓋上，均突出使用“蘇泊爾”三個(gè)字，造成對消者的混淆，在北京二中院的審理中，最終將寧?？h搪鋁制品廠(chǎng)的行為判定為不正當競爭行為。

　　商標與商號作為企業(yè)向社會(huì )和消費者展示自身信息最重要的區別標志和商業(yè)信譽(yù)的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標、商號問(wèn)題上的主觀(guān)惡意冒用或被動(dòng)侵權層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對商標、商號的認知程度，已主動(dòng)保護的方式來(lái)避免我國商標、商號立法上的漏洞，盡量減少損失。

　　商號，廠(chǎng)商名稱(chēng)的一部分，是企業(yè)最顯著(zhù)的名字，是工業(yè)產(chǎn)權的一部分。商號也是自己營(yíng)業(yè)與他人營(yíng)業(yè)相區分的標志。好的商號在市場(chǎng)競爭中不但能起到區別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱(chēng)時(shí)往往選擇的是一個(gè)具有良好市場(chǎng)影響和豐富內涵的商號。我國有關(guān)商號保護的法律散見(jiàn)于民法通則、企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定、消費者權益保護法等一系列法律法規中，并未形成一個(gè)完善的保護體系。而且商號只有一個(gè)。

　　商標主要是用來(lái)區別商品的，代表著(zhù)商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標權屬知識產(chǎn)權；商標按照《商標法》的規定進(jìn)行注冊和使用，具有專(zhuān)用權。商標一旦獲準注冊，任何其他人不得在相同或類(lèi)似商品上使用或注冊與該商標相同或相似商標其專(zhuān)用權在全國范圍內有效，并有法定的時(shí)效性；一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標。

　　商標與商號不但有如上的區別，它們之間又存在著(zhù)緊密聯(lián)系。商標商號往往同時(shí)出現在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著(zhù)識別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊的知名度高的商標，經(jīng)工商行政管理部門(mén)核準登記變成自己的商號，如“太平鳥(niǎo)”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對于符合商標法規定條件的商號經(jīng)商標局核準也可以作為注冊商標，如我國的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標都來(lái)源于商號。這種將企業(yè)商標登記為商號或將企業(yè)商號注冊為商標，致使企業(yè)商標與商號相統一，從而獲得商標與商號雙重保護的做法，也是企業(yè)法律保護策略的一種，企業(yè)利用商標權與商號權的雙重法律保護，可以增強名牌產(chǎn)品的競爭力與顯著(zhù)性，使名牌產(chǎn)品的商標得到更好的保護，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得。

　　正是由于商標和商號可以互為注冊或登記的特點(diǎn)，一些用心不純者利用了這點(diǎn)，將與他人的知名商標相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用，或者將與他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認為是同一來(lái)源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽(yù)和影響賺取利潤。上邊提到的“雅詩(shī)蘭黛”、“同仁”、“蘇泊爾”均是這方面的例子。正是因為《商標法》和《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》是各自獨立并行的法律調整制度，商標和商號的立法分立，必然導致商標權和企業(yè)名稱(chēng)權的沖突、商號和商號的沖突等等。 解決這些問(wèn)題，根本出路是立法。據京市知識產(chǎn)權庭副庭長(cháng)程永順介紹，相關(guān)問(wèn)題現在在北京市已經(jīng)能夠解決了。北京市高級人民法院在2002年12月制定了《關(guān)于商標與使用企業(yè)名稱(chēng)糾紛案件審理中若干問(wèn)題的解答》，其中規定，將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號注冊、使用造成消費者對商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者造成消費者誤認為不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者對馳名商標造成《商標法》第10條第（8）項所述不良影響，構成不正當競爭的，人民法院可以判定停止使用該企業(yè)名稱(chēng)。這就意味著(zhù)當不正當競爭行為人注冊企業(yè)名稱(chēng)的行為無(wú)效時(shí)，其應當向企業(yè)名稱(chēng)登記主管機關(guān)注銷(xiāo)或變更已注冊的企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)也意味著(zhù)人民法院可以不經(jīng)行政程序直接對商標與企業(yè)名稱(chēng)沖突糾紛進(jìn)行裁決，向商標所有人（包括馳名商標所有人）提供司法救濟。這一規定目前在北京市法院系統已經(jīng)開(kāi)始施行。

　　此外，對于商標權和商號權的沖突，還需要參考國際規則。Trips協(xié)議第16條第1款規定：注冊商標所有人應享有專(zhuān)有權防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿易活動(dòng)中使用與注冊商標相同或近似的標記去標示相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標記用于相同商品或服務(wù)，即應推定已有混淆之虞。上述權利不得損害任何已有的在先權，也不得影響成員使用而確認權利的可能。根據該條的規定，如果商標權在先，應當禁止他人將與該在先商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱(chēng)以提供相同或者類(lèi)似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。

　　因此不難總結出，商標與商號的沖突問(wèn)題除了企業(yè)自身需要加強各自或統一的保護外，立法的及時(shí)修訂也是解決的關(guān)鍵。

　

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