——4.26“夢(mèng)特嬌”商標侵權案代理紀實(shí)

文／北京市集佳律師事務(wù)所 李永波

　　2006年4月26日，第6個(gè)世界知識產(chǎn)權日，湖南省長(cháng)沙市中級人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理了一起馳名商標侵權案：“夢(mèng)特嬌”商標持有人法國博內特里塞文奧勒有限公司訴佛山一家陶瓷企業(yè)擅自將“夢(mèng)特嬌”商標用在瓷磚等產(chǎn)品上并注冊了通用網(wǎng)址等行為侵犯其馳名商標并構成不正當競爭。經(jīng)過(guò)三個(gè)小時(shí)的激烈辯論和詳實(shí)的證據資料證明，長(cháng)沙市中級人民法院對被告侵犯原告“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”馳名商標的行為進(jìn)行了當庭判決。判令被告停止使用與原告“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”馳名商標相同或近似的商標；判令被告轉移通用網(wǎng)址；判令被告賠償損失50萬(wàn)元。

　　該案件是對馳名商標的跨類(lèi)保護的典范案例，對于一些期望依靠傍他人品牌想通過(guò)捷徑快速發(fā)展的企業(yè)敲起了警鐘。作為本案的代理律師，在得到原告法國博內特里塞文奧勒有限公司委托后，我們進(jìn)行了仔細的分析：

　　首先,是原告的商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”經(jīng)過(guò)良好的經(jīng)營(yíng)管理和維護培養，其產(chǎn)品以其經(jīng)典的面料、高檔的品質(zhì)和時(shí)尚的設計理念，在中國消費者心目中樹(shù)立了很高的知名度，已經(jīng)成為馳名商標。鑒于原告商標本身具有絕對的顯著(zhù)性，不同于像“長(cháng)城”、“蘋(píng)果”等相對顯著(zhù)的商標，所以原告商標的特定指向性比較明確，被告在其瓷磚等產(chǎn)品上使用了與原告的商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”相同的文字，就會(huì )模糊這種特定指向性，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害。根據中國《商標法》第13條第2款：“…….就不相同或者不相類(lèi)似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！钡囊幎?，以及《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條第二項規定：“復制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類(lèi)似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的”屬于商標法第52條第五項規定的侵犯商標權的行為，只要被告的使用會(huì )“誤導公眾”，并“致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的”就認為是構成商標侵權。

　　其次,是原告的商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”馳名是否在被告使用之時(shí)就已經(jīng)馳名：這涉及到被告使用原告商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”的是否知曉，是否具有主觀(guān)故意：

　　原告的商標在2004年11月份被國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )認定為馳名商標，并經(jīng)過(guò)北京市高級人民法院終審予以確定。本案涉及到經(jīng)過(guò)行政和司法認定的馳名商標是否需要在本案中予以再次審查和認定。由于被告使用原告商標的情況始于2002年，該時(shí)間早于國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )認定時(shí)間，并且馳名商標不是商標法上的一種特殊商標，而是法律為所有商標提供一種可能的特別保護，馳名是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，所以，針對被告使用時(shí)原告商標是否已經(jīng)馳名需要進(jìn)行“個(gè)案認定”。鑒于此，根據《商標法》第十四條之規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續時(shí)間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。

　　針對這些認定馳名的要素，我們開(kāi)始準備相應的證據材料，經(jīng)過(guò)長(cháng)達半年的準備，我們收集到原告131件證明其馳名的證據材料：其中包括(1)原告法國公證認證的“MONTAGUT”商標1940年4月6日在法國L’ILLUSTRATION雜志上、1967年在ELLE時(shí)尚雜志就開(kāi)始廣告宣傳；原告在1991年10月19日中國大飯店專(zhuān)場(chǎng)時(shí)裝表演的入場(chǎng)券等原告最早在法國和中國使用“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”證據，證明原告的商標使用持續的時(shí)間悠久；（2）在《中國服飾報》等專(zhuān)業(yè)性雜志上多年來(lái)對原告品牌產(chǎn)品在全國商場(chǎng)銷(xiāo)售的排名，用以證明原告商標在相關(guān)公眾中的知曉程度；（3）原告自1991年起在全國各電視臺、報刊雜志等媒體上所做的廣泛的、持續的宣傳；原告甚至提供了 1992年-1996年在全國各地電視臺的廣告錄像，證明原告采用多方位的手段進(jìn)行全國性的、持續的宣傳。（4）原告的商標受到工商行政及司法保護的紀錄，收集到的證據包括87次工商查處和29次司法保護的紀錄；（5）其他如原告商標在全球80個(gè)國家和地區進(jìn)行注冊等因素。這些證據都遠早于被告使用原告商標的時(shí)間，根據這些證據，應該可以認定原告的商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”馳名在被告使用之時(shí)就已經(jīng)馳名。

　　既然原告的商標在被告使用時(shí)已經(jīng)馳名，被告在其產(chǎn)品上突出使用“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”，并宣稱(chēng)“建筑的時(shí)裝”等行為，應該很容易得出被告對原告的商標應當知曉，其使用具有主觀(guān)上的故意。

　　再次,被告使用原告商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”、并注冊夢(mèng)特嬌通用網(wǎng)址、宣傳“建筑的時(shí)裝”是否會(huì )誤導消費者、是否構成對原告的不正當競爭：

　　被告使用原告商標的既然是存在主觀(guān)上的故意，其將原告商標使用在瓷磚等商品上損害商標特定指向性（商標表彰功能）的行為必然是主觀(guān)上為不正當地利用他人已形成的商業(yè)信譽(yù)、品牌美譽(yù)度及號召力來(lái)為自己的商品或服務(wù)爭取消費者，該行為為典型的“傍名牌”的不誠實(shí)行為。正如美國淡化理論之父E.史密斯（Thomas.E.Smith）指出：“如果法院容許或者放任‘勞斯萊斯’餐館、‘勞斯萊斯’自助餐廳、‘勞斯萊斯’褲子、‘勞斯萊斯’糖果存在的話(huà)，那么，不出十年，‘勞斯萊斯’商標的所有人就將不再擁有這個(gè)世界馳名商標?！绷硗?，被告將原告的商標注冊為中文通用網(wǎng)址，并在其網(wǎng)頁(yè)上、產(chǎn)品外包裝上、宣傳手冊上等多處使用“建筑的時(shí)裝”……所以，案中被告這種使用原告商標“夢(mèng)特嬌”和“MONTAGUT”、并注冊夢(mèng)特嬌通用網(wǎng)址、宣傳“建筑的時(shí)裝”、“法國名香”、“路易十六”和“巴黎之春”等內容，其主觀(guān)上就有誤導消費者的主觀(guān)故意，違背了誠實(shí)信用原則，破壞了市場(chǎng)公平競爭秩序。誠實(shí)信用應為確定“不正當”性之界限與基準，根據中國發(fā)布正當競爭法之規定的“不正當競爭行為是指經(jīng)營(yíng)者違反自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則…”可以認定被告的行為構成了不正當競爭。

　　最后被告的行為構成對原告的商標的侵權，并構成了不正當競爭，就應該承擔相應的法律責任。

　　基于此分析，代理律師接受法國公司的委托，經(jīng)過(guò)長(cháng)達數月的證據收集和資料準備，于2006年2月份提起了訴訟，法院兩個(gè)月后即開(kāi)庭審理了此案。

　　馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標。馳名商標持有人為自己品牌的成長(cháng)與聲譽(yù)的維護付出了艱辛的勞動(dòng)，應該得到更廣范圍的保護。如果任憑其他人任意使用馳名商標的話(huà)，會(huì )對馳名商標構成淡化，嚴重侵害甚至破壞企業(yè)的商標區別性特征和廣告價(jià)值，使該馳名商標的特殊吸引力，特定指向性和識別作用、廣告作用發(fā)生弱化。由于馳名商標較強的市場(chǎng)競爭力，因此這種商標淡化行為不僅侵害了商標所有權人的合法權益，而且誤導欺騙了消費者，同時(shí)還損害了同行業(yè)之間的公平競爭，是市場(chǎng)運作法則所不能允許的。所以淡化不只是一種商標侵權行為，就其本質(zhì)而言是背離誠實(shí)信用商業(yè)慣例的不正當競爭行為。

　　該訴訟也為中國企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者敲響警鐘：作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，應該秉承誠實(shí)信用的原則，不應該心存投機的僥幸心理，而是應該踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營(yíng)，切實(shí)貫徹溫家寶總理3月5日在十屆全國人大四次會(huì )議政府工作報告所倡導的“大力實(shí)施品牌戰略，鼓勵開(kāi)發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的知名品牌”，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)打造屬于自己的品牌。