文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 杜燕霞

李克強總理在2015年《政府工作報告》中強調，我國需要加強品牌建設。然而，筆者注意到有兩個(gè)無(wú)奈的現狀。第一，由國家壟斷或是需要特許準入條件的行業(yè)企業(yè)，其商標嚴重缺乏顯著(zhù)性，使得國內外商標保護之路頻頻受阻，例如中國銀行、中國移動(dòng)、中石油等。第二，眾多經(jīng)營(yíng)者仍秉著(zhù)“酒香不怕巷子深”的理念，遲遲不給自己的商品或服務(wù)“冠名”，使其得商譽(yù)無(wú)法得以積累，例如“山西面館”、“成都小吃”等不勝枚舉。本文就以上兩種現狀進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析，希望引起各方重視。

對于第一種現狀，多集中在我國的國企中。由于是國家壟斷，我國多數國企的名稱(chēng)由行政區劃名稱(chēng)、行業(yè)以及組織形式構成，并無(wú)字號。而國企的商標多與企業(yè)名稱(chēng)相同，因此出現了國企商標嚴重缺乏顯著(zhù)性的無(wú)奈局面。對于這些國企商標，根據世界上絕大多數國家的現行商標法，均無(wú)法獲得注冊和保護。無(wú)法注冊和保護，帶給國企很多無(wú)奈甚至痛苦。面對這種局面，筆者認為既需要國企有重視起來(lái)的決心，也需要集中多方的智慧。在此，筆者提出一些小的建議，以期起到拋磚引玉之效。第一，增加圖形商標。一般而言，只要不是過(guò)于簡(jiǎn)單的圖形商標都是具有顯著(zhù)性的。因此為自己設計一個(gè)圖形商標，既可以幫助企業(yè)做到區分商品來(lái)源的作用，又有助于企業(yè)商標在其它國家獲得注冊保護。第二，在商標中增加具有顯著(zhù)性的文字，即為主營(yíng)商品或服務(wù)起一個(gè)具有顯著(zhù)性的商標名稱(chēng)，例如中國農業(yè)銀行的“金穗”。第三，對原有商標進(jìn)行縮寫(xiě)，盡量使得縮寫(xiě)后的商標具有顯著(zhù)性，例如“中國種子集團有限公司”可以采用“中種”作為商標。市場(chǎng)競爭日趨激烈，我國的國企也需要走出國門(mén)、面向世界。那么，在與其他國家企業(yè)的競爭過(guò)程中，仍需實(shí)現品牌保護、品牌增值的戰略目標。希望國企能夠早日打破商標缺乏顯著(zhù)性的不利局面，為提升我國的國際競爭力貢獻力量。

除了各大企業(yè)外，中小型企業(yè)是我國經(jīng)濟繁榮的重要力量。然而，遺憾的是，很多企業(yè)出于各種原因，尚未形成商標保護意識。這些不為自己所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)啟用商標的企業(yè)，筆者認為主要分三種類(lèi)型。其一，經(jīng)營(yíng)者認為商標應當是大規模企業(yè)或是經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)所需，如果規模不大或是尚未經(jīng)營(yíng)多年的，則不需要商標。其二，經(jīng)營(yíng)者認為自己的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，沒(méi)有品牌也可以得到消費者的認可和追崇。其三，經(jīng)營(yíng)者不了解商標注冊和保護的具體做法，身邊也沒(méi)有相應的資源。然而，事實(shí)上是，這些做法為其忠實(shí)的消費者帶來(lái)諸多不便。例如，消費者在第一次購買(mǎi)或是消費后，希望可以重復購買(mǎi)或是消費，但如果沒(méi)有商標，那么非?？赡軣o(wú)法實(shí)現再次購買(mǎi)或是消費的目的。抑或，消費者希望向他人推薦，但因為沒(méi)有品牌名稱(chēng)，而需要通過(guò)位置、門(mén)面、價(jià)格、老板姓名等多方信息來(lái)進(jìn)行推薦。一件商標可以直接解決這些不便。因此，商標無(wú)關(guān)經(jīng)營(yíng)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)規模。只要經(jīng)營(yíng)者希望消費者重復購買(mǎi)或是消費，那么就需要為消費者提供最低成本的識別方法，那就是商標。

我國商標保護采用注冊原則，因此經(jīng)營(yíng)者需要盡早地進(jìn)行商標注冊，方可以起到保護自身商標免受侵犯的目的。對于如何進(jìn)行商標注冊，各地工商局或是商標代理機構都可以提供建議，也許一個(gè)電話(huà)就可以解答你的很多疑問(wèn)。

商標保護以商標的存在為前提，商標可以積累你由于誠信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉而建立的商譽(yù)，是經(jīng)營(yíng)者寶貴的財富。此外，商標可以幫經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓市場(chǎng)，助經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一路前行。沒(méi)有商標，何以行天下。