文/北京市集佳知識產(chǎn)權代理有限公司  郭烈

        引言

     商標作為區分商品或者服務(wù)產(chǎn)地來(lái)源的同時(shí)，也承載著(zhù)企業(yè)長(cháng)期經(jīng)營(yíng)下所產(chǎn)生的商譽(yù)。消費者在市場(chǎng)中購買(mǎi)一件商品或者接受一項服務(wù)時(shí)，往往首先通過(guò)商標判斷其 提供者，繼而在判斷該件商品或服務(wù)與其價(jià)格是否相符時(shí)，就會(huì )考慮到該提供者在相關(guān)行業(yè)內的影響力與知名度，這就是商標法意義下的“商譽(yù)”。“商譽(yù)”作為商 標中所隱藏的一種價(jià)值，必然會(huì )有其歸屬與延續。

    　一、商標的商譽(yù)延續所需要具備的要件

　　在處理商標案件的實(shí)踐中常會(huì )遇到關(guān)于商標商譽(yù)延續的問(wèn)題，就此，《北京市高級人民法院關(guān)于商標授權確權行政案件的審理指南》做出相關(guān)規 定：商標注冊人的基礎注冊商標經(jīng)過(guò)使用獲得一定知名度，從而導致相關(guān)公眾將其在同一種或者類(lèi)似商品上在后申請注冊的相同或者近似商標與其基礎注冊商標聯(lián)系 在一起，并認為使用兩商標的商品均來(lái)自該商標注冊人或與其存在特定聯(lián)系的，基礎注冊商標的商業(yè)信譽(yù)可以在在后申請注冊的商標上延續。從上述規定中，我們可 以看出，商標權人對商標享有的專(zhuān)用權是相對獨立的，其商譽(yù)延續并非當然產(chǎn)生的，而是需要具備特定條件?；A商標的商譽(yù)要想得以延續，首先需要基礎注冊商標 在市場(chǎng)中已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度，也就是獲得了“商譽(yù)”，在“商譽(yù)”客觀(guān)存在的前提條件下，才能有是否可以延續的問(wèn)題產(chǎn)生。其次，就是“商譽(yù)”如 何延續？已經(jīng)形成的“商譽(yù)”要順利延續，必然需要基礎商標與在后的商標具有特定聯(lián)系，也就是說(shuō)，能使消費者在見(jiàn)到在后商標時(shí)，自然的會(huì )聯(lián)想到在先的基礎商 標，這種使二者產(chǎn)生聯(lián)系的因素就要歸結于類(lèi)似商品上的近似商標。只有同時(shí)具備上述條件，“商譽(yù)”才能得以合法合理的延續。

   二、商譽(yù)延續在市場(chǎng)實(shí)踐中存在的影響

　　在多元化的市場(chǎng)環(huán)境中，同類(lèi)產(chǎn)品的競爭往往如過(guò)江之鯽，一旦某一新興產(chǎn)品成為消費熱點(diǎn)，會(huì )迅速產(chǎn)生眾多經(jīng)營(yíng)者的爭相制造，并衍生出一系 列的相關(guān)產(chǎn)品。一個(gè)品牌的營(yíng)造過(guò)程需要投入巨大的人力物力和財力，企業(yè)在長(cháng)期的使用和宣傳中使其品牌在市場(chǎng)中形成了一定的知名度和影響力，此時(shí)，如希望新 產(chǎn)品能夠迅速打入市場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，就需要一件能夠承繼其在先品牌商譽(yù)的商標，這樣做的好處就在于能使新的產(chǎn)品在最短的時(shí)間內，利用最小的金錢(qián)成本獲得最 大程度的消費吸引力。

　　舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，某一品牌的電腦產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)鼠標、音響、鍵盤(pán)等外接設備在長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)中獲得了極高的知名度，在這一階段，經(jīng)營(yíng)者希望在上述 某一產(chǎn)品上打造一個(gè)高端系列品牌。這時(shí)，如果在這些鼠標、音響等產(chǎn)品上創(chuàng )造一個(gè)全新的品牌，那么勢必要投入等量的金錢(qián)和時(shí)間成本重復做一次宣傳和推廣，才 能使新品牌的產(chǎn)品擁有等同于在先品牌產(chǎn)品的知名度和影響力。而通過(guò)在在先品牌的基礎上進(jìn)行新商標設計的方法進(jìn)行對新產(chǎn)品的推廣，就可以在避免新商標出現重 復投入資源的浪費情形，因為消費者在先已存在對其在先品牌使用商品認可的因素，往往會(huì )將這種認可與信任延續至其新商標使用的產(chǎn)品中，從而更容易去選擇購買(mǎi) 新品牌標識的產(chǎn)品。

      三、關(guān)于對商譽(yù)延續問(wèn)題存在的誤區

　　通過(guò)商譽(yù)延續能為企業(yè)帶來(lái)節約人力、物力、時(shí)間成本等眾多好處的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者也常會(huì )走入種種誤區。以下介紹幾種常見(jiàn)的情況：

　　第一種誤區：一件未經(jīng)使用的商標，或者已實(shí)際使用但未形成知名度的商標，“商譽(yù)”可以延續至后申請注冊的商標上。

　　第二種誤區：某一品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)中已經(jīng)形成了一定知名度，有些經(jīng)營(yíng)者此時(shí)會(huì )想，該商標所具有的知名度與影響力已與企業(yè)自身統一為一體，形成了一一對應的關(guān)系，作為同一家企業(yè)，推出另外一件全新的不同商標，也應繼承此前品牌的知名度和影響力。

　　第三種誤區：已經(jīng)使用在一種商品上的商標已經(jīng)具有了極高的知名度，那么使用設計一模一樣或近似的商標在另外一種完全無(wú)關(guān)聯(lián)的商品上，因為標識識別要素完全相同或近似，之前使用的商標所擁有的商譽(yù)應延續至該商標在另外無(wú)關(guān)聯(lián)性商品的使用上。

　　第四種誤區：在在先商標的基礎上隨意增添元素，合法合理，商譽(yù)當然延續。

　　出現上述幾種誤區的原因，是經(jīng)營(yíng)者忽視了商譽(yù)延續所需的三個(gè)條件要同時(shí)具備。在商標局或者商評委關(guān)于商標授權確權案件的審查中，如果缺 失其中任何一個(gè)條件，那么關(guān)于商譽(yù)延續的主張就不能得到支持。為避免上述誤區的出現給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)不必要的損失，在先商標首先需要享有“商譽(yù)”，也就是經(jīng)使 用在市場(chǎng)中形成了一定知名度和影響力，是為前提條件。同時(shí)，在司法實(shí)踐中，關(guān)于在先商譽(yù)的延續存在較高的要求，在先后兩件商標標識的近似程度上要求“基本 相同”，在商品類(lèi)似方面也要求商品屬于在先商標核定使用的“同一種商品或類(lèi)似商品”限度內。在滿(mǎn)足上述條件的同時(shí)，還需要特別注意的一個(gè)問(wèn)題，就是新增添 元素后的商標不能與其他在先權利形成沖突，否則同樣會(huì )出現侵權的風(fēng)險。

       結語(yǔ)

　　商譽(yù)的延續可以使企業(yè)在擴大生產(chǎn)規模、增強市場(chǎng)影響力、提高新產(chǎn)品銷(xiāo)量、推廣新品牌的過(guò)程中，大量節省人力、物力、財力，能夠使資源得到最優(yōu)最合理的利用。但是如對商譽(yù)延續不能準確理解，無(wú)疑會(huì )適得其反。