你能毫無(wú)困難地說(shuō)出EVD、HDV,或者HVD這些拗口的字母嗎?對大多數中國人來(lái)說(shuō)，這不太容易。更麻煩的是分辨這些影碟機之間在技術(shù)上的差別，從而使自己作出決定：我該購買(mǎi)哪一種呢?

也許在一個(gè)月以后，這種情形將會(huì )改變。7月8日，信息產(chǎn)業(yè)部科技司司長(cháng)韓俊宣布：從即日起，新一：代高密度數字激光視盤(pán)系統(EVD)標準將在中國電子工業(yè)標準化技術(shù)協(xié)會(huì )網(wǎng)站上正式公示，為期一個(gè)月。在十個(gè)月的公示期之后，EVD將正式以“國家行業(yè)標準”的姿態(tài)面世。

這意味著(zhù)，EVD將會(huì )在高清晰度影碟機的標準之爭中領(lǐng)先一步。對普通消費者來(lái)說(shuō)，如果買(mǎi)的是一部EVD影碟機，以后至少不會(huì )落入買(mǎi)不到影碟看的境地?？梢韵胂?，一旦標準確立，眾多相關(guān)企業(yè)立即投入這個(gè)可觀(guān)的市場(chǎng)。這些企業(yè)的熱情之前一直因為標準的懸而未決而被抑制。

阜國理直氣壯

第一個(gè)煥發(fā)熱情的，理所當然是EVD核心技術(shù)專(zhuān)利的擁有者阜國數字技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)阜國數字)。這位EVD標準最不遺余力的推動(dòng)者即將從EVD標準中獲得收益：所有采用EVD標準的中國企業(yè)先要交入門(mén)費5萬(wàn)元，，然后每臺EVD影碟機收費2元；如果對象換成外國企業(yè)，費用將分別是5萬(wàn)美元與2美元。

這是一個(gè)不菲的數目，但阜國數字技術(shù)有限公司總裁郝杰并不認為有什么不妥?！斑@不是在求你幫我，”在談判引進(jìn)版權的時(shí)候，他對好萊塢片商說(shuō)，“是我來(lái)幫你們?！?/p>

這不是郝杰第一次在談判中表現出咄咄逼人的態(tài)度。去年，阜國數字和美國著(zhù)名芯片設計廠(chǎng)LSI簽訂合作協(xié)議，郝杰提出在LSI提供EVD系列芯片設計之前不支付任何研發(fā)費用。最后LSI接受了郝杰的要求，獲得了阜國數字一份從2003年2月至2005年2月的EVD芯片批量代工的合同。那時(shí)候EVD標準尚未獲得名正言順的地位。

“你永遠不采這個(gè)市場(chǎng)的話(huà)，沒(méi)關(guān)系。但只要你采，就要看誰(shuí)能真正幫你?！焙陆苷f(shuō)。

實(shí)際上，EVD一直都很受信息產(chǎn)業(yè)部的青睞，這也許才是郝杰如此理直氣壯的真正原因。記者從信息產(chǎn)業(yè)部科技司處長(cháng)曹建華那里了解到，EVD本就是由信息產(chǎn)業(yè)部開(kāi)發(fā)的項目，并在開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到了國家科技部和原國家經(jīng)貿委(現發(fā)改委)的支持。

缺乏自主知識產(chǎn)權曾經(jīng)給中國影碟機企業(yè)帶來(lái)的傷痛導致了政府對EVD的青睞。中國的DVD制造商在國內每賣(mài)掉—臺DVD，就要向擁有DVD知識產(chǎn)權的“6C聯(lián)盟”交納13.8美元的專(zhuān)利費，如果出口的話(huà)，這個(gè)數字是21.3美元。信息產(chǎn)業(yè)部副部長(cháng)婁勤儉在2003年11月18日召開(kāi)的中國EVD知識產(chǎn)權戰略與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì )上說(shuō)：“推動(dòng)企業(yè)成為標準制定的主體，是加強信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng )新體系建設的一項重要內容，也是信息產(chǎn)業(yè)部大力推進(jìn)標準化工作改革的—項重要措施?！?br />

當然，不可否認阜國數字所制定的EVD標準也有獨到之處。除了引用目前國際標準ISOl3818及IS016448之外，，EVD標準包括聲音、導航系統、功能擴展及版權保護技術(shù)在內的其他部分都擁有自主知識產(chǎn)權。

郝杰熱心于對記者稱(chēng)贊EVD的音響效果?！澳憧梢院芮宄馗杏X(jué)到小提琴在單簧管的左邊，”他停了下來(lái)，“這是小提琴撥弄弓弦的聲音?！?/p>

在去年年底由國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心數字電視用戶(hù)端產(chǎn)品實(shí)驗室出具的《ExAC音頻編解碼器聽(tīng)音試驗報告》中，EVD得了4.7分，比杜比產(chǎn)品高了0.2分，滿(mǎn)分是5分。

不只是音響效果好不好的問(wèn)題。外界認為，EVD成為“國家行業(yè)標準”，至少解決了三個(gè)問(wèn)題：由中國掌握了影碟機行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權，避免重蹈DVD的覆轍；保證產(chǎn)業(yè)過(guò)渡中擁有構成全球光存儲行業(yè)最基本的國際標準；獨有技術(shù)加密實(shí)現的知識產(chǎn)權保護。

串起產(chǎn)業(yè)鏈

原本被標準之爭弄得暈頭轉向的影碟機制造商終于能分辨方向了。之前沒(méi)有加入EVD陣營(yíng)的奇聲電子，開(kāi)始跟別人打探如何才能成為中國數字光盤(pán)聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一員，因為中國數字光盤(pán)聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員將免費使用EVD標準；在7月8日“EVD碟片全國上市”儀式當天，未在邀請之列的松下電器研究開(kāi)發(fā)有限公司北京研究所主動(dòng)要求參加會(huì )議，并流露出對片源的關(guān)注；EVD還將在10月日本JVC的高清晰度產(chǎn)品展覽上亮相。

實(shí)際上，EVD已經(jīng)開(kāi)始收回部分失地。今年年初它曾經(jīng)在與HDV的較量中落入下風(fēng)，但5月新科EVD正式出口法國，6月夏新繼新科和上廣電之后正式宣布將大力推廣EVD。此外包括TCL、長(cháng)虹在內的數家、“中國EVD聯(lián)盟”企業(yè)已經(jīng)參與了EVD的制造整個(gè)EVD產(chǎn)業(yè)的格局初現端倪。

更重要的內容提供問(wèn)題，EVD似乎也立即看到了曙光。美國電影協(xié)會(huì )與8家好萊塢電影公司、日本NHK等制片6與阜國數字簽訂了EVD版權。

信息產(chǎn)業(yè)部新一代高密度激光視盤(pán)系統標準工作組組長(cháng)劉丹認為，內容提供商的全面支持是任何一種全新格式生存并發(fā)展的關(guān)鍵。因為清晰度光盤(pán)片源不僅版權價(jià)格昂貴而且后期影像處理也要投入大量的資金，如何促使節目?jì)热萏峁┥淘敢饽贸鲎詈玫母咔逦饶冈磥?lái)全面支持新格式，這是要解決的首要問(wèn)題。

“不僅是標準的突破，EVD渠相片源也得到了解決?！眲⒌ぴu論EVD標準的確立時(shí)說(shuō)，“標準一確立，整條EVD產(chǎn)業(yè)鏈就串起來(lái)了?！?/p>

果然，這條鏈上下兩端的企業(yè)立即開(kāi)始了“串起來(lái)”的嘗試。

7月8日，阜國數字技術(shù)有限公司與今典集團正式簽約組建了專(zhuān)門(mén)制作EVD光盤(pán)的北京今典環(huán)球數字技術(shù)有限公司，準備3年投資10億元人民幣引進(jìn)大片，徹底解決EVD片源問(wèn)題。

今典集團的董事長(cháng)張寶全曾經(jīng)做過(guò)部隊電影放映員，現在他聲稱(chēng)要靠賣(mài)電影光盤(pán)“賺—輩子錢(qián)”。今典集團是北京的一家房地產(chǎn)企業(yè)，在北京CBD開(kāi)發(fā)了“蘋(píng)果社區”，張寶全現在表示要在蘋(píng)果社區里建一座EVD大廈。這個(gè)表態(tài)盡管顯得略為急切，但很清楚地顯示出EVD行業(yè)已經(jīng)吸引了各種各樣的人擠進(jìn)來(lái)分一杯羹。

目前，張寶全已經(jīng)投資兩億元，占有今典環(huán)球數字技術(shù)有限公司80%以上的股份，主攻影碟內確作業(yè)務(wù)。根據協(xié)議，今后的，EVD光盤(pán)只能由今典一家出品?，F在正在全球公映的《80天環(huán)游地球》的EVD版權就歸今典環(huán)球數字技術(shù)有限公司所有，即將推向市場(chǎng)。據說(shuō)下個(gè)月今典環(huán)球數字技術(shù)有限公司還將與華納、哥倫比亞等全球八大電影公司簽訂引進(jìn)1000多部電影EVD版權的協(xié)議試圖控制，EVD銷(xiāo)售渠道的是國美電器有限公司。7月17日，你就可以在全國的國美音像連鎖店買(mǎi)到首批12部的EVD大片了。

“我們看好EVD這個(gè)具有中國自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，它是組成中國高清晰度數字產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)，它獨有的防盜版功能是重建中國音像市場(chǎng)信心與秩序的重要基礎?！眹酪粝窨偨?jīng)理李俊濤把EVD光盤(pán)看作國美音像產(chǎn)業(yè)的一項重要武器。

目前EVD光盤(pán)的價(jià)格是每張28元，略高于一張DVD9的正版碟價(jià)格。但對已經(jīng)買(mǎi)斷EVD專(zhuān)營(yíng)權、擁有100多家連鎖店的國美電器而言，在加大銷(xiāo)量的基礎上下調價(jià)格應該是遲早的事。

在這條EVD產(chǎn)業(yè)鏈上，整機制造、內容提供、銷(xiāo)售渠道等方面的各路角色已經(jīng)就位。

EVD、HVD、HDV的比較——EVD優(yōu)勢難以逆轉

EVD能有今天，可謂修得正果。

1999年6月18日，中國數字光盤(pán)聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立。誰(shuí)也沒(méi)想到，到今天為止，這個(gè)聯(lián)盟從技術(shù)層面到市場(chǎng)層面的探索已經(jīng)歷時(shí)5年。

在這5年中，聯(lián)盟企業(yè)最初投入的300多萬(wàn)元和經(jīng)貿委的，1000多萬(wàn)元在2001年底已經(jīng)消耗殆盡。在2002年初，上廣電又投入1470萬(wàn)元；當時(shí)一條DVD生產(chǎn)線(xiàn)不過(guò)600萬(wàn)元，上廣電止舉無(wú)疑是雪中送炭。當然，它獲得了阜國數字的49%股權。

雖然劉丹聲稱(chēng)，“EVD后半程的路更艱苦”，但是郝杰坦言整個(gè)聯(lián)盟的成員已經(jīng)產(chǎn)出大于投入。

據了解，參與聯(lián)盟的EVD影碟機制造商的平均利潤遠遠大于分紅。以新科為例，在目前的3000萬(wàn)元注冊資金中，新科只占了50萬(wàn)元，但到目前為止新科在香港就賣(mài)出了15000臺EVD。即使新科宣布將EVD的價(jià)格由1998元降至1398元，以每臺600元的毛利計算，利潤也已經(jīng)遠遠超出新科在聯(lián)盟內的支出。

這都是拜標準所賜。5年下來(lái)郝杰最深刻的感受是“標準深入不見(jiàn)血”。他說(shuō)：“它是先進(jìn)者掠奪后來(lái)者最合理的工具。也只有標準和自主知識產(chǎn)權內讓你能掌握生產(chǎn)和發(fā)展的主動(dòng)權?！?/p>

國家發(fā)展和改革委員會(huì )副主任張曉強在去年EVD聯(lián)盟成立時(shí)說(shuō)，EVD的突破，意義不僅僅在于一項關(guān)鍵技術(shù)及標準的突破，而且在于中國骨干電子信息企業(yè)在競爭環(huán)境下的聯(lián)合進(jìn)取。

這次的EVD標準并未如人們最初所想像的成為強制標準?？磥?lái)這是為了保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)不至于過(guò)于激蕩以推薦性的“國家行業(yè)標準”代替強制執行的“國家標準”，雖然實(shí)質(zhì)并無(wú)二致，但總是讓競爭者容易接受些。

信息產(chǎn)業(yè)部科技司副司長(cháng)韓俊在發(fā)布會(huì )上還表示，信息產(chǎn)業(yè)部很快也會(huì )對HDV、HVD等展開(kāi)測試，“要給老百姓一個(gè)說(shuō)法”。這似乎給HDV、HVD留下了一點(diǎn)希望，但前景如何仍然很難說(shuō)。

不管怎樣，市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了改變，就算HDV、HVD也獲得“國家行業(yè)標準”，EVD也早就占了先手。誰(shuí)都明白：局勢是不可逆轉的了郝杰說(shuō)：“外國企業(yè)進(jìn)來(lái)中國后也要給我們交專(zhuān)利費。不過(guò)我們還是要選擇給什么樣的企業(yè)，就好比日本的MD技術(shù)從來(lái)不對國外企業(yè)授權—樣。我們也要有條件地授權，合作愉快地除外?！笨瓷先?，他就像已經(jīng)掌握了勝利，把所有的困難都拋諸腦后了。

專(zhuān)家稱(chēng)EVD只是DVD的功能附加產(chǎn)品

在廣州舉行的中國視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，音視頻權威專(zhuān)家、信息產(chǎn)業(yè)部電視電聲研究所(三所)高級工程師田玉靜稱(chēng)， 包括EVD、HVD、HDV在內的所謂高清碟機當前均存在問(wèn)題，“目前上市的這三種產(chǎn)品只能說(shuō)是傳統DVD產(chǎn)昂的功能附加”。

田玉靜稱(chēng)， 目前上市的這三種格式在音頻與視頻的壓縮處理上傳統DVD碟機區別不大，依然采用目前視頻音頻壓縮處理的主流技術(shù)。視頻的高清效果，則主要采用了更高等級的MPEG一2的標準，但如果采用1920X1080i的分辨率勢必將使單盤(pán)存儲的容量大大減少。

“比如一張4.7GB的盤(pán)片，大約只能存儲20分鐘一30分鐘的節目?！碧镉耢o說(shuō)，這不是當前紅光視盤(pán)機高清技術(shù)的最佳解決方案。

田玉靜稱(chēng)，由于HDV添加了MPEC一4的解碼功能，可以成為一些網(wǎng)絡(luò )視頻的解碼平臺，但它不是實(shí)際的高清節目，甚至基本與高清不沾邊。HVD的視頻音頻格式與DVD相同，文件系統結構與計算機文件相類(lèi)似。