長(cháng)春市著(zhù)名的清真餐飲品牌“元盛居”火鍋在近年來(lái)成為該城市的城市名片，吸引了來(lái)自全國各地的游客。然而，隨著(zhù)知名度的提升，出現了許多惡意攀附“李鬼”店鋪，給“元盛居”品牌帶來(lái)了一系列負面影響。
其中，被告“盛元盛居”火鍋店經(jīng)營(yíng)人通過(guò)搶注商標、店鋪模仿、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)等手段，對“元盛居”品牌進(jìn)行全方位攀附，導致消費者混淆，并引發(fā)品控問(wèn)題，給“元盛居”火鍋店品牌聲譽(yù)和經(jīng)濟利益造成了惡劣影響。
“元盛居”遂向長(cháng)春市中級人民法院以侵害商標權及不正當競爭案為由委托北京集佳律所對“盛元盛居”火鍋店提起訴訟。經(jīng)過(guò)三次公開(kāi)庭審，長(cháng)春市中級人民法院認定“盛元盛居”等被控標識構成對原告“元盛居”注冊商標的侵害，最終經(jīng)法院調解，本案雙方以被告停止侵權并發(fā)布致歉視頻等方式和解。由于“元盛居”品牌在春城具有極高的知名度，本案自始即在當地媒體及網(wǎng)友中引起極高的媒體曝光度及網(wǎng)絡(luò )討論熱度。
本案的核心意義在于，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展并伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)自媒體的浪潮及國內經(jīng)濟大循環(huán)的經(jīng)濟背景，類(lèi)似“北京全聚德”烤鴨、“長(cháng)春元盛居”銅鍋涮肉、“西安老孫家”泡饃、“鄭州花花?！比槠?、“西安銀橋”乳品、“廣東珠江啤酒”、“福建惠泉啤酒”、“重慶山城啤酒”、等傳統地方知名的特色餐飲、啤酒、乳制品品牌逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò )從地方受眾走向全國人民面前，成為地方城市名片或者地方IP矩陣的核心品牌，具有極高的經(jīng)濟價(jià)值和影響力，針對類(lèi)似地方品牌，由于具有巨大的商業(yè)價(jià)值和地方人文特色，值得通過(guò)地方政府主導，以權利人為核心積極投入更多時(shí)間精力對品牌進(jìn)行系統持續的維護與保護，進(jìn)一步將品牌知名度、純凈度、影響力推倒更高層次，更大更廣泛地發(fā)掘品牌潛力。