中華老字號系指那些歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會(huì )廣泛認同，形成良好信譽(yù)的品牌。中華老字號所傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營(yíng)理念，具有不可估量的品牌價(jià)值、經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值。中華老字號承載著(zhù)優(yōu)秀的中華民族文化，是新時(shí)期開(kāi)展誠信興商、弘揚商業(yè)文明的核心內涵和寶貴財富。扶持中華老字號傳承和發(fā)展信譽(yù)好、質(zhì)量?jì)?yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，是擴大消費、滿(mǎn)足居民消費需求、促進(jìn)社會(huì )和諧、培育自主品牌的有效途徑。引導中華老字號利用品牌優(yōu)勢做精做強，不斷發(fā)展壯大，是走自主創(chuàng )新道路、實(shí)施名牌戰略的重要任務(wù)。

　　但由于歷史原因和體制轉換的影響，我國老字號企業(yè)在發(fā)展中遇到許多新情況和新問(wèn)題。特別是長(cháng)期以來(lái)，由于對老字號的重視和支持力度不夠，缺乏合理的發(fā)展規劃，使得老字號涉及的知識產(chǎn)權保護成為十分突出的問(wèn)題，因此下一步要加大全社會(huì )對老字號知識產(chǎn)權保護的重視程度，切實(shí)做好保護和促進(jìn)老字號知識產(chǎn)權發(fā)展工作，這已經(jīng)成為當前一項十分重要和緊迫的任務(wù)。

　　上海東方眼鏡有限公司為保護“東方眼鏡”這一滬上中華老字號，全面委托集佳律師事務(wù)所積極主動(dòng)地依法啟動(dòng)維權程序，歷時(shí)12年，最終最高人民法院贏(yíng)得了對“東方眼鏡”中華老字號法律保衛戰的全面勝利。

　　案情介紹：

　　上海東方眼鏡有限公司原名東方眼鏡公司，是1928年（民國17年）由謝錫圭先生在上海市邑廟區安仁街創(chuàng )建的，主要經(jīng)營(yíng)眼鏡批發(fā)業(yè)務(wù)。由于創(chuàng )始人謝錫圭先生精通英文和驗光技術(shù)，并于1932年獲得美國費城眼睛專(zhuān)科學(xué)院驗光系畢業(yè)證書(shū)，1930年?yáng)|方眼鏡公司增加了定配眼鏡業(yè)務(wù)，并將公司遷至廣東路60號開(kāi)設了門(mén)市部。1935年?yáng)|方眼鏡公司遷至外僑集居地法租界霞飛路879號（現淮海中路），并聘請了俄羅斯籍驗光師鮑佛羅，公司業(yè)務(wù)也逐步擴大到特殊規格眼鏡定配、深度近視、深度散光眼鏡定配，在當時(shí)的上海，東方眼鏡公司為眾多有眼疾的客戶(hù)解除了困擾，公司生意也因此日漸興隆，并擁有了很高的知名度。新中國成立后，東方眼鏡公司得到了進(jìn)一步發(fā)展，制作工藝也得到了不斷的提高，成為當時(shí)唯一一家能夠制作800度以上散光鏡片的公司。1956年實(shí)行公私合營(yíng)后，“東方眼鏡”收歸國有后成為上海市盧灣區百貨公司下屬企業(yè)。1966年文革開(kāi)始，經(jīng)當時(shí)的上海市盧灣區革命委員會(huì )財政貿易組批準東方眼鏡商店變更名稱(chēng)為“東方紅眼鏡商店”，1971年經(jīng)上海市盧灣區革命委員會(huì )財政貿易辦公室批準“東方紅眼鏡商店”變更為“曙光眼鏡商店”，1979年經(jīng)上海市盧灣區革命委員會(huì )財貿辦公室批準，“曙光眼鏡商店”又恢復為“東方眼鏡商店”。1984年盧灣區工商行政管理局向時(shí)為盧灣區百貨公司下屬的東方眼鏡商店核發(fā)了注冊證。1992經(jīng)過(guò)盧灣區人民政府批準，東方眼鏡商店由國營(yíng)企業(yè)改制為股份合作制企業(yè)，成為上海市國營(yíng)企業(yè)轉變?yōu)楣煞莺献髦破髽I(yè)的第一家，1993“東方眼鏡”被原國內貿易部認定為“中華老字號”，同年上海東方眼鏡商店變更為上海東方眼鏡公司。2002年上海東方眼鏡公司再次經(jīng)過(guò)改制，成立了上海東方眼鏡有限公司。

　　1988年，時(shí)任盧灣區鐘表眼鏡中心店總經(jīng)理的李定法先生（現任上海東方眼鏡有限公司董事長(cháng)）響應國家號召，投身改革成為當時(shí)東方眼鏡商店的經(jīng)理，幾經(jīng)拼搏，進(jìn)一步使得東方眼鏡這一老牌子，這一好牌子再度蜚聲滬上。為了適應社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，如上所述1992經(jīng)過(guò)批準，東方眼鏡商店由國營(yíng)企業(yè)改制為股份合作制企業(yè)，成為全市國營(yíng)企業(yè)轉變?yōu)楣煞莺献髦破髽I(yè)的第一家。1993年?yáng)|方眼鏡商店被原國內貿易部認定為“中華老字號”企業(yè)，并頒發(fā)了證書(shū)和銅牌并成為了“中華老字號”會(huì )員單位。2001年經(jīng)批準，東方眼鏡開(kāi)始了第二次改革，國有資產(chǎn)全部退出，企業(yè)實(shí)行有限責任制，改制成為上海東方眼鏡有限公司。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)八十年的發(fā)展，東方眼鏡這一老字號、老品牌不斷煥發(fā)活力，至今被上訴人已經(jīng)成長(cháng)為擁有近百家連鎖店，商業(yè)面積累計5065平方米，綜合經(jīng)濟指標持續增長(cháng)，連鎖規模、地域覆蓋范圍，營(yíng)業(yè)額上升幅度等均在同行業(yè)里名列前茅。“東方”眼鏡的知名度和影響力也不斷上升，不少著(zhù)名人士慕名來(lái)“東方眼鏡”驗光配鏡，如著(zhù)名導演謝晉、漫畫(huà)家張樂(lè )平、音樂(lè )家賀綠汀、著(zhù)名演員焦晃、作家秦綠枝、丁法章等。

　　2004年，廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司在第44類(lèi)“眼鏡行”服務(wù)項目上申請了“東方”商標，在該商標異議期內，上海東方眼鏡有限公司依據《商標法》第三十一條規定的在先權利提起了異議，商標局審查后認為廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司申請的“東方”商標侵害了上海東方眼鏡有限公司在先東方商號權以及“東方眼鏡”這一在先使用并具有一定影響的在先權利，故裁定駁回廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司申請的“東方”商標，后廣州東方眼鏡連鎖有限公司向商標評審委員會(huì )申請了異議復審，2013年6月商標評審委員會(huì )做出了異議復審裁定，該裁定認為：（1）上海東方眼鏡有限公司“東方”雖為中華老字號，但知名度主要在上海地區，而廣州東方眼鏡連鎖有限公司主要在廣州發(fā)展，所以雙方不會(huì )混淆；（2）廣州東方眼鏡連鎖有限公司經(jīng)過(guò)25年發(fā)展已經(jīng)有了較高知名度?；谝陨侠碛?，商標評審委員會(huì )裁定支持了廣州東方眼鏡連鎖有限公司“東方”商標的注冊申請。隨后上海東方眼鏡有限公司乙方向北京市第一中級人民法院提起了行政訴訟，北京一中院經(jīng)審理認為上海東方眼鏡有限公司的“東方”系老字號，應予保護。廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司在第44類(lèi)眼鏡行服務(wù)項目上申請注冊“東方”侵害了上述“東方”在先字號權，違反了《商標法》第三十一條，因此判決撤銷(xiāo)商標評審委員會(huì )上述裁定，不準予廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司的“東方”商標注冊。廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司不服以上判決，向北京市高級人民法院提起上訴，2014年8月北京市高級人民法院審理后認為上海東方眼鏡有限公司的“東方”雖然是老字號，但僅限于上海地區，而廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司的“東方”經(jīng)過(guò)使用也有了自己的知名度，且廣州東方主要在廣州地區，因此二者不會(huì )混淆誤認，故判決撤銷(xiāo)北京一中院一審判決，維持商標評審委員會(huì )裁定，準予廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司的“東方”商標注冊。2014年12月，上海東方眼鏡有限公司不服北京市高級人民法院上述判決，向最高人民法院提起再審申請，2015年1月15日最高人民法院就上述再審申請以聽(tīng)證形式聽(tīng)取了各方的意見(jiàn)。2015年12月10日，最高人民法院作出裁定，決定提審本案，并裁定中止北京市高級人民法院二審判決執行。經(jīng)過(guò)審理，最高人民法院于2016年12月23日作出再審行政判決，認為廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司在第44類(lèi)眼鏡行服務(wù)項目上申請注冊“東方”侵害了上述“東方”在先字號權，違反了《商標法》第三十一條，不準予廣州東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司的“東方”商標注冊，因此判決撤銷(xiāo)北京市高級人民法院二審判決，判決撤銷(xiāo)商標評審委員會(huì )上述裁定。

　　典型意義：

　　“東方眼鏡”案件在中華老字號知識產(chǎn)權保護中具有突出的典型意義。

　　1、“東方眼鏡”案件代表了中華老字號權利人知識產(chǎn)權意識的強烈覺(jué)醒，雖然由于種種客觀(guān)原因導致中華老字號知識產(chǎn)權保護困難重重，但本案歷時(shí)12年，最終取得勝利的事實(shí)充分體現了上海東方眼鏡有限公司為捍衛自身合法權益，不回避問(wèn)題，不躲避困難，堅持不懈。這也從一個(gè)側面體現了在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟大發(fā)展、大繁榮的背景下，中華老字號權利人對于知識產(chǎn)權保護意愿不斷增強，保護意識不斷提高。

　　2、“東方眼鏡”案件也再次說(shuō)明了各級機關(guān)的確是以實(shí)際行動(dòng)支持中華老字號的發(fā)展和壯大。本案涉及糾紛歷史背景復雜，法律問(wèn)題爭議很大，但最終最高人民法院以十分優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)精神作出了正確的裁判，維護了“東方眼鏡”這一中華老字號的合法權益，這充分說(shuō)明了國家各級機關(guān)對于中華老字號的保護是務(wù)實(shí)求實(shí)的。

　　3、“東方眼鏡”案件的裁判規則對于同類(lèi)型的中華老字號知識產(chǎn)權保護有很強的借鑒意義。相信本案也傳遞出一個(gè)重要信息，即應當依法對中華老字號的合法權益給予“更強保護”，并且這種強保護在某種程度上講也是對廣大相關(guān)公眾權益的有力維護，是對建立良好社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的有力維護。