文/北京市集佳律師事務所 趙雷

　　近年來隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國市場的重要性越來越凸顯，同時隨著我國不斷加大知識產(chǎn)權的保護力度，全社會的商標意識也不斷提升，商標申請量也隨之快速增長。根據(jù)近期國家工商行政管理總局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年我國商標注冊申請量574.8萬件，同比2016年增長了55.7%，申請量和增速均創(chuàng)歷史新高。從2010年的107.2萬件增長到2017年的574.8萬件，八年間商標注冊申請量增加了467.6萬件。

　　在我國商標注冊的申請總量近些年來不斷增長的同時，筆者注意到2017年申請量排名前五位的類別分別為：第35類，共計497323件；第25類，共計441246；第30類，共計269651件；第9類，共計260981件；第43類，共計211593件。筆者從事知識產(chǎn)權工作16年，印象中過去很多年第25類都是申請量最多的類別，為何近些年第35類會超越第25類成為商標申請量最多的類別，帶著這樣疑問，筆者分析如下：

　　首先，從服務本身看，依據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》（2017文本），第35類主要包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、特許經(jīng)營的商業(yè)管理、市場營銷、替他人推銷、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場、辦公事務、財會等服務。

　　仔細分析這些服務發(fā)現(xiàn)，它們會成為優(yōu)先考慮注冊的保護對象并不奇怪。先看廣告服務和為商品和服務的買賣雙方提供在線市場服務，近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的比重越來越大，涌現(xiàn)出很多的電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們都有非常出色的主營業(yè)務和大量的客戶擁有量，并且很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都非常依賴廣告業(yè)務作為其收入的主要來源。再看特許經(jīng)營的商業(yè)管理，眾多周知，無論是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，如化妝品，還是各類服務提供企業(yè)，如餐廳、咖啡館，通過特許經(jīng)營都是擴展其商業(yè)渠道、快速發(fā)展的捷徑。最后看替他人推銷，這是一個讓所有商標從業(yè)人員又愛又恨的服務名稱，受制于現(xiàn)行實踐操作，從事零售、批發(fā)經(jīng)營的很多無法注冊零售服務，因此35類的替他人推銷一直都是傳統(tǒng)零售服務的“代名詞”，被很多傳統(tǒng)零售服務企業(yè)追捧。而近些年，很多傳統(tǒng)的產(chǎn)品企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從線下走向線上，從傳統(tǒng)銷售走向新零售模式，也開始紛紛利用線下和線上綜合渠道開設各類零售網(wǎng)點，當中有很多企業(yè)甚至認為沒有35類的商標是不能開設線上或者線下零售網(wǎng)點的。

　　因此，由于以上種種原因，35類成為生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)和提供服務的企業(yè)、實體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、生產(chǎn)型企業(yè)和零售型企業(yè)的共同寵兒。

　　其次，從市場準入機制看，隨著網(wǎng)購的比重越來越大，甚至有可能超越實體經(jīng)濟，為了穩(wěn)固市場很多企業(yè)已經(jīng)紛紛進駐各類電商平臺，而擁有注冊商標或者至少有商標的申請受理通知書已經(jīng)成為很多電商平臺的準入門檻，京東、天貓、淘寶等大部分電商平臺都要求進駐平臺的企業(yè)在所銷售的商品上必須要有申請商標或者注冊商標，微信、微博、支付寶等著名平臺進行認證時均要求擁有注冊商標的企業(yè)優(yōu)先享有權利。而很多大型的線下商場、超市也對進駐企業(yè)設置了知識產(chǎn)權要求，甚至很多企業(yè)在上市時都要考慮知識產(chǎn)權是否有爭議或者涉及訴訟等。諸多的市場準入機制使得很多企業(yè)為了避免紛爭、規(guī)避知識產(chǎn)權風險，也紛紛將關聯(lián)度極高的35類提前納入保護范圍。

　　最后，從知識產(chǎn)權保護大環(huán)境看，我國近些年不斷加大對知識產(chǎn)權的司法保護和行政執(zhí)法力度，提高侵權的處罰和賠償數(shù)額，商標侵權的成本變大，這也使得企業(yè)擔心注冊不全導致涉訴和侵權處罰和賠償，加之近些年我國不斷降低商標申請的注冊官費，這都從多方面鼓勵了企業(yè)無論是從自身使用考慮，還是從防御其他企業(yè)攻擊考慮，保護更多的相關類別，尤其是相對更重要的35類。注冊第35類商標成為很多企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略中不得不考慮的一個重要布局，是商標注冊規(guī)避失敗風險的一項重要舉措。