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文/北京市集佳律師事務(wù)所 趙雷
近年來(lái)隨著(zhù)我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國市場(chǎng)的重要性越來(lái)越凸顯，同時(shí)隨著(zhù)我國不斷加大知識產(chǎn)權的保護力度，全社會(huì )的商標意識也不斷提升，商標申請量也隨之快速增長(cháng)。根據近期國家工商行政管理總局公布的最新數據顯示，2017年我國商標注冊申請量574.8萬(wàn)件，同比2016年增長(cháng)了55.7%，申請量和增速均創(chuàng )歷史新高。從2010年的107.2萬(wàn)件增長(cháng)到2017年的574.8萬(wàn)件，八年間商標注冊申請量增加了467.6萬(wàn)件。
在我國商標注冊的申請總量近些年來(lái)不斷增長(cháng)的同時(shí)，筆者注意到2017年申請量排名前五位的類(lèi)別分別為：第35類(lèi)，共計497323件；第25類(lèi)，共計441246；第30類(lèi)，共計269651件；第9類(lèi)，共計260981件；第43類(lèi)，共計211593件。筆者從事知識產(chǎn)權工作16年，印象中過(guò)去很多年第25類(lèi)都是申請量最多的類(lèi)別，為何近些年第35類(lèi)會(huì )超越第25類(lèi)成為商標申請量最多的類(lèi)別，帶著(zhù)這樣疑問(wèn)，筆者分析如下：
首先，從服務(wù)本身看，依據《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》（2017文本），第35類(lèi)主要包括廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、替他人推銷(xiāo)、為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng)、辦公事務(wù)、財會(huì )等服務(wù)。
仔細分析這些服務(wù)發(fā)現，它們會(huì )成為優(yōu)先考慮注冊的保護對象并不奇怪。先看廣告服務(wù)和為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng)服務(wù)，近些年來(lái)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的比重越來(lái)越大，涌現出很多的電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們都有非常出色的主營(yíng)業(yè)務(wù)和大量的客戶(hù)擁有量，并且很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都非常依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)作為其收入的主要來(lái)源。再看特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理，眾多周知，無(wú)論是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，如化妝品，還是各類(lèi)服務(wù)提供企業(yè)，如餐廳、咖啡館，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)都是擴展其商業(yè)渠道、快速發(fā)展的捷徑。最后看替他人推銷(xiāo)，這是一個(gè)讓所有商標從業(yè)人員又愛(ài)又恨的服務(wù)名稱(chēng)，受制于現行實(shí)踐操作，從事零售、批發(fā)經(jīng)營(yíng)的很多無(wú)法注冊零售服務(wù)，因此35類(lèi)的替他人推銷(xiāo)一直都是傳統零售服務(wù)的“代名詞”，被很多傳統零售服務(wù)企業(yè)追捧。而近些年，很多傳統的產(chǎn)品企業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從線(xiàn)下走向線(xiàn)上，從傳統銷(xiāo)售走向新零售模式，也開(kāi)始紛紛利用線(xiàn)下和線(xiàn)上綜合渠道開(kāi)設各類(lèi)零售網(wǎng)點(diǎn)，當中有很多企業(yè)甚至認為沒(méi)有35類(lèi)的商標是不能開(kāi)設線(xiàn)上或者線(xiàn)下零售網(wǎng)點(diǎn)的。
因此，由于以上種種原因，35類(lèi)成為生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)和提供服務(wù)的企業(yè)、實(shí)體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、生產(chǎn)型企業(yè)和零售型企業(yè)的共同寵兒。
其次，從市場(chǎng)準入機制看，隨著(zhù)網(wǎng)購的比重越來(lái)越大，甚至有可能超越實(shí)體經(jīng)濟，為了穩固市場(chǎng)很多企業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)駐各類(lèi)電商平臺，而擁有注冊商標或者至少有商標的申請受理通知書(shū)已經(jīng)成為很多電商平臺的準入門(mén)檻，京東、天貓、淘寶等大部分電商平臺都要求進(jìn)駐平臺的企業(yè)在所銷(xiāo)售的商品上必須要有申請商標或者注冊商標，微信、微博、支付寶等著(zhù)名平臺進(jìn)行認證時(shí)均要求擁有注冊商標的企業(yè)優(yōu)先享有權利。而很多大型的線(xiàn)下商場(chǎng)、超市也對進(jìn)駐企業(yè)設置了知識產(chǎn)權要求，甚至很多企業(yè)在上市時(shí)都要考慮知識產(chǎn)權是否有爭議或者涉及訴訟等。諸多的市場(chǎng)準入機制使得很多企業(yè)為了避免紛爭、規避知識產(chǎn)權風(fēng)險，也紛紛將關(guān)聯(lián)度極高的35類(lèi)提前納入保護范圍。
最后，從知識產(chǎn)權保護大環(huán)境看，我國近些年不斷加大對知識產(chǎn)權的司法保護和行政執法力度，提高侵權的處罰和賠償數額，商標侵權的成本變大，這也使得企業(yè)擔心注冊不全導致涉訴和侵權處罰和賠償，加之近些年我國不斷降低商標申請的注冊官費，這都從多方面鼓勵了企業(yè)無(wú)論是從自身使用考慮，還是從防御其他企業(yè)攻擊考慮，保護更多的相關(guān)類(lèi)別，尤其是相對更重要的35類(lèi)。注冊第35類(lèi)商標成為很多企業(yè)知識產(chǎn)權戰略中不得不考慮的一個(gè)重要布局，是商標注冊規避失敗風(fēng)險的一項重要舉措。
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