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文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司 馬麗華
商標侵權事件屢見(jiàn)不鮮，手段也越發(fā)高明。商標假冒的低劣行徑已越發(fā)少見(jiàn)，不法分子通過(guò)購買(mǎi)他人搶注知名企業(yè)的注冊商標，披著(zhù)所謂的合法外衣，采用不當的競爭手段，來(lái)擾亂他人成熟的市場(chǎng)秩序，成為了不法分子的“新歡”。
近幾年，太多的知名企業(yè)因此而遭受巨大的經(jīng)濟損失，企業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)而造就的良好品牌榮譽(yù)被無(wú)情的詆毀和瓜分。再完美的商標防御保護體系，恐怕也無(wú)法抵擋不法分子的處心積慮。當企業(yè)在市場(chǎng)上碰到自己精心培育的品牌，竟然是他人的注冊商標時(shí)，會(huì )是怎樣的心情；當他人拿著(zhù)自己的品牌來(lái)主張自己侵權時(shí)，是怎樣的心情。當企業(yè)的忠實(shí)用戶(hù)分不清李魁和李鬼時(shí)，會(huì )是怎樣的心情。而企業(yè)能做的只有放下憤怒，冷靜的思考應對策略。
對于注冊商標侵權，撤銷(xiāo)必然是企業(yè)的終極目標。但是否打贏(yíng)了官司，就真的贏(yíng)了么。撤銷(xiāo)一件注冊商標，通過(guò)無(wú)效或者撤三案件，走完所有的行政程序和訴訟程序，至少5年的時(shí)間過(guò)去了。這5年的時(shí)間，可能假品牌變成了真品牌，可能不法分子賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)成功抽身轉向其他。所以，企業(yè)如何制定應對策略就顯著(zhù)尤為的重要。
要想打贏(yíng)一場(chǎng)漂亮的勝仗，指揮官的決斷是最重要的，也就是企業(yè)最高領(lǐng)導層。碰到此種情況，企業(yè)的知識產(chǎn)權部門(mén)或法務(wù)部門(mén)，會(huì )給出專(zhuān)業(yè)的應對意見(jiàn)。比較直接有效的方法就是談和解，買(mǎi)商標或者收購企業(yè)，雖然有效確是很多老板不愿意采取的方案。其次就是走法律途徑解決，但時(shí)間較長(cháng)，漫長(cháng)的案件處理過(guò)程會(huì )有諸多的變數，但這也確實(shí)是很多企業(yè)的最終選擇，通過(guò)法律途徑捍衛自己的合法權益。借用奧普董事長(cháng)方杰先生的一句話(huà)：趁早懸崖勒馬，李鬼就是李鬼，不管你用多少歪門(mén)邪道"借船出海"，會(huì )被殘酷剝去自己意淫的外衣，留給自己和后代也只會(huì )是一地雞毛和不屑的埋怨，過(guò)去是如此，將來(lái)的日子一定讓你跪地無(wú)門(mén)?！?
往往在企業(yè)決策層下達了目標明確和態(tài)度堅決的作戰任務(wù)后，企業(yè)案件主管部門(mén)帶領(lǐng)外聘律師團隊制作戰術(shù)打法，企業(yè)其他各部門(mén)在后方配合準備案件所需證據，證據作為所有案件成功的基石，就當然的稱(chēng)之為彈藥庫。企業(yè)在商標大戰中，會(huì )同時(shí)開(kāi)展多條戰線(xiàn)。企業(yè)除被動(dòng)的解決不法分子帶來(lái)的各種麻煩外，還應主動(dòng)的出擊，以降低其不法行徑帶來(lái)的諸多不利影響。因此除了通過(guò)行政救濟和司法救濟方式撤銷(xiāo)不法分子的核心注冊商標，阻止不法分子試圖擴展的商標權利，應對不法分子發(fā)起的惡意侵權訴訟等等被動(dòng)之舉之外，企業(yè)面對商標侵權時(shí)，應想盡一切有利于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的法子，突破自我限定，通過(guò)法律、市場(chǎng)、媒體等渠道抑制其擴大，限制其經(jīng)營(yíng)，甚至是徹底的摧毀。
企業(yè)在戰役中，可以考慮在被動(dòng)應對同時(shí)，主動(dòng)發(fā)起民事侵權之訴，請求法院禁止其不正當競爭行為，停止這惡意受讓的商標使用；可以考慮通過(guò)大眾媒體和知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)聲，制造輿論導向，以引導影響消費者的正確認知和得到主管機關(guān)的關(guān)注；可以考慮通過(guò)市場(chǎng)手段斷了其供貨商、經(jīng)銷(xiāo)商；可以在案件期間做更多的廣告投放；可以考慮借助企業(yè)所屬行業(yè)協(xié)會(huì )、所在地政府機關(guān)發(fā)聲支援知名企業(yè)的合法權益。
遇到問(wèn)題不可怕，關(guān)鍵是否有迎難而上、永不言敗的精神。企業(yè)的商標保衛站中有著(zhù)跌宕起伏的故事情節，粉墨登場(chǎng)的各路人物，兩廂交手的刀光劍影。如果企業(yè)有著(zhù)一個(gè)有氣魄的果敢領(lǐng)導者，有著(zhù)一只默契的隊伍，具備著(zhù)戰狼的精神，那必將是勢不可擋的取得最終的勝利。
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