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文/北京市集佳律師事務(wù)所 黎琳
企業(yè)在設計出一件圖形來(lái)作為L(cháng)ogo后，負責人最關(guān)心的是如何保護，以防止被他人侵權，那么，一般可以尋求哪些方法來(lái)保護呢？我們知道，知識產(chǎn)權主要涉及專(zhuān)利、商標、著(zhù)作權三大塊內容，企業(yè)Logo可以從三方面給予保護：當這件Logo用在產(chǎn)品的外包裝上時(shí)，可以申請外觀(guān)設計專(zhuān)利；當這件Logo用作企業(yè)的品牌時(shí)，可以注冊為商標；此外，這件Logo如果屬于原創(chuàng )性很高的美術(shù)作品，則可以辦理版權登記給予著(zhù)作權方面的保護。
那么，這三種保護方式各自的側重點(diǎn)是什么？利弊又有哪些呢？
外觀(guān)設計專(zhuān)利保護的是產(chǎn)品外觀(guān)的獨特設計，防止侵權人通過(guò)仿冒產(chǎn)品的外觀(guān)來(lái)達到混淆消費者的目的。而商標保護的是一件標志帶來(lái)的品牌效應，由于消費者是通過(guò)商標來(lái)識別商品和服務(wù)的不同來(lái)源的，一件商標上凝聚的是企業(yè)長(cháng)期使用所投入的心血和累積的商譽(yù)，因而防止侵權人通過(guò)摹仿商標、搭品牌便車(chē)來(lái)謀取不正當利益就成為注冊商標的重要功能之一。而著(zhù)作權保護的是一件作品的原創(chuàng )性，防止被侵權人抄襲、剽竊作品來(lái)獲得商業(yè)利益。從上述可以看出，外觀(guān)專(zhuān)利權、商標權、著(zhù)作權并不是非此即彼的關(guān)系，三者互相之間可以共存。
不過(guò)三種保護方式各有利弊：外觀(guān)設計專(zhuān)利的保護周期是10年，從遞交申請之日起算，到期后不可續展和延期；商標的保護周期是10年，從商標核準注冊之日起算，到期可以續展——通過(guò)向商標局繳費再增加10年的保護周期，續展沒(méi)有次數的限制；而著(zhù)作權的保護周期是50年，從作品完成之日起算，到期不可續展和延期。因此，在保護的周期上，商標的保護期限最長(cháng)，只要到期一直續展下去，商標可以一直獲得保護。而在獲得權利的難易程度上，著(zhù)作權自作品完成時(shí)起就享有，并不需要經(jīng)過(guò)官方的審查和授權，因此著(zhù)作權是最易獲權的，通常所說(shuō)的“版權登記”強調的是自愿登記，通過(guò)在國家版權局下屬的中國版權保護中心或各省級版權局下屬的版權登記中心進(jìn)行登記，取得登記證書(shū)，可以將著(zhù)作權固定下來(lái)。相比起來(lái)，外觀(guān)設計專(zhuān)利和商標需要經(jīng)過(guò)官方的審查，因而獲得權利的難度較大：外觀(guān)設計專(zhuān)利想要獲得權利，需要保證新穎性——在向國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)利局提交申請之前不得公開(kāi)，且不與任何已經(jīng)公開(kāi)的外觀(guān)相同或近似，不過(guò)外觀(guān)設計專(zhuān)利的審查尺度相比商標而言還是更加寬松一些；而商標想要獲得注冊專(zhuān)用權，不僅不能違反法律規定的禁止性條款，而且還需要具備顯著(zhù)性，同時(shí)還不能與在相同、類(lèi)似的商品上在先已注冊的商標相沖突。因此，三種保護方式中，商標獲權的難度是最大的。
筆者近期承辦的“永祥及圖”商標案件，就是一個(gè)典型的企業(yè)Logo提交注冊申請后經(jīng)過(guò)駁回復審、行政訴訟獲權的案例。永祥公司向商標局申請“
”商標，商標局認為該商標與在先已注冊的“
”商標近似，決定駁回。永祥公司不服，向商標評審委員會(huì )申請復審，商評委復審后依然認為兩商標近似決定駁回，永祥公司向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟。法院認為，“永祥及圖”商標（ ）由一個(gè)立體感較強的幾何圖形和文字“永祥”組成，而“ ”商標是一個(gè)平面幾何圖形?？紤]到“永祥及圖”商標（ ）中的圖形沒(méi)有明確含義，因此，該商標的文字部分是其顯著(zhù)識別部分。根據一般慣例，消費者對兩商標中的圖形認知都會(huì )比較模糊，且“永祥及圖”商標（ ）中的文字“永祥”是在先注冊商標，已具有一定的市場(chǎng)知名度，公眾容易將“ ”商標與“永祥”商標聯(lián)系起來(lái)，從而與“ ”商標相區分，最終法院判決撤銷(xiāo)商評委的駁回決定。從上述案件可以看出，我方代理商標的圖形與在先注冊商標的圖形還是存在一定差別的，圖形商標近似與否的判斷標準在本案中比較嚴格，但是如以“文字+圖形”組合商標的方式提交注冊申請，則可以因文字作為主要識別部分從而整體上與在先注冊商標區別較大來(lái)獲得權利，而且，如果文字是已經(jīng)注冊的商標，則可以進(jìn)一步加強區別度。在目前的審查趨勢下，為了增加圖形商標成功注冊的幾率，企業(yè)可以考慮以“文字+圖形”組合商標的方式來(lái)申請注冊企業(yè)Logo。
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