浙江連鎖企業(yè)杭州人家在南京未還未開(kāi)張就先打起了品牌官司，只因南京的地產(chǎn)“杭州人家”搶先一步注冊登記了該商標，因對方開(kāi)出了60萬(wàn)元的品牌轉讓費的天價(jià)，杭州人家在協(xié)商未果的情況下不得不改頭換面，改成“錢(qián)塘人家”。

企業(yè)字號歷來(lái)誰(shuí)注冊在先，誰(shuí)就擁有使用權。因杭州人家并沒(méi)有申請全國性的商標，只擁有在本地的商標使用權，一旦需要開(kāi)拓外地市場(chǎng)就得重新申請商標，在南京恰恰慢了一步，被人捷足先登?！昂贾萑思摇痹谀暇┯采鷣G了老祖宗創(chuàng )下的老字號，未開(kāi)業(yè)便在商標注冊上吃了虧。

無(wú)獨有偶，南京早在幾年前就曾創(chuàng )下大金鷹、小金鷹，大蘇寧、小蘇寧并存的“佳”話(huà)。對于大企業(yè)、老字號在品牌上的紛爭，專(zhuān)家表示了憂(yōu)慮，呼吁國內企業(yè)趕緊補上知識產(chǎn)權的課程，才能避免企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)被盜用的危險。

根據我國的商標法，品牌注冊實(shí)行“最先”原則，誰(shuí)先注冊，誰(shuí)就有發(fā)言權。小金鷹、小蘇寧的行為無(wú)可厚非，但從這件事情上，可以看出國內企業(yè)知識產(chǎn)權知識的薄弱，根本沒(méi)有自己品牌意識，被別人占了先機，白白地吃了啞巴虧。

今天的國內企業(yè)要發(fā)展，首先要樹(shù)立產(chǎn)權先行的觀(guān)念。國外的企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，如肯德基、麥當勞，第一件事就是完備知識產(chǎn)權方面一切注冊登記手續，臺灣的旺旺食品不僅在食品行業(yè)申請“旺旺”的商標，就連與食品沒(méi)有關(guān)系的其他許多行業(yè)也沒(méi)有放過(guò)，注冊了相應商標。

企業(yè)發(fā)展到一定規模，品牌附加值遠遠高于產(chǎn)品本身產(chǎn)生的價(jià)值，殊不知，可口可樂(lè )公司每年光轉讓商標就動(dòng)輒上億美元。相比之下，蘇寧、金鷹的品牌白白被別人占用，卻沒(méi)有任何收益，正是國內企業(yè)知識產(chǎn)權空白的支付學(xué)費的典型表現。

同時(shí)，小企業(yè)在搭順風(fēng)車(chē)的同時(shí)，也不要忘記考慮企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，對胸懷大志的企業(yè)而言，借光只能一時(shí)，而不能一世，這種打擦邊球的經(jīng)營(yíng)策略固有的巨大風(fēng)險無(wú)法消除，那就是在先商標權人的訴訟威脅、在先商標權人反過(guò)來(lái)搭便車(chē)的可能性等等。這些風(fēng)險將嚴重制約企業(yè)長(cháng)遠的發(fā)展，反受其害。始終在大品牌的陰影之下，難以脫身。