2003年2月,北京現代的董事長(cháng)急赴杭州,為的是能給自己的“現代”正名。原來(lái)，當2002年底,北京現代汽車(chē)上市后,他們到國家工商總局查詢(xún)時(shí)才發(fā)現,“現代”商標早在1996年2月14日就被浙江現代集團注冊，早于北京現代的成立時(shí)間。

北京現代找到浙江現代集團后,表示希望買(mǎi)回現代商標。作為浙江著(zhù)名的民營(yíng)企業(yè),正準備進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)的浙江現代集團向北京現代提出“用現代汽車(chē)在浙江杭州地區的總經(jīng)銷(xiāo)來(lái)?yè)Q取商標”,北京現代接受了這個(gè)條件。而北京現代的省級總經(jīng)銷(xiāo)權大約折價(jià)為4000萬(wàn)元。后從國家工商總局查詢(xún)證實(shí),1996年由浙江現代注冊的“現代”第12類(lèi)(汽車(chē)類(lèi))商標已于去年過(guò)戶(hù)到了北京現代汽車(chē)。

現在的浙江現代已經(jīng)是擁有十多億資產(chǎn)的著(zhù)名民營(yíng)企業(yè)。據說(shuō),當時(shí)注冊現代商標時(shí),浙江現代非常有遠見(jiàn)地把涉及很多行業(yè)的“現代”商標全部注冊,僅注冊費就花費了十多萬(wàn)元。有人表示,浙江現代從商標獲利決不僅僅是通過(guò)一個(gè)現代汽車(chē)。浙江現代透露,他們現在正通過(guò)北京的一家律師事務(wù)所與著(zhù)名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商潘石屹交涉,要求使用現代商標的北京現代城購買(mǎi)“現代”商標,要價(jià)高達1個(gè)億。