酒鄉紹興的兩家咸亨公司因為一枚"咸亨"商標而對簿公堂。近日，浙江紹興縣咸亨酒業(yè)有限公司以商標侵權為由，將咸亨酒店、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司和杭州聯(lián)華華商集團告上了法庭。

魯迅筆下的咸亨酒店因其悠久的歷史和獨有的文化享譽(yù)海內外。近年來(lái)，上海、杭州等地的許多超市冒出了形形色色的"咸亨"老酒，令"咸亨"商品商標所有者紹興縣咸亨酒業(yè)公司非常頭痛。據咸亨酒業(yè)董事長(cháng)張尚明介紹，早在20世紀80年代初，自幼熟讀魯迅先生作品的他從中受到啟發(fā)，決心按古法生產(chǎn)"咸亨"老酒，結果在市場(chǎng)上大獲成功。而當時(shí)紹興人對商標的意識還非常淡漠。1987年，張尚明領(lǐng)導的咸亨公司獲得了"咸亨"商品商標，"咸亨"牌老酒還獲得了浙江省首屆黃酒評比的第一塊名牌。"咸亨"商品商標也成為浙江省知名商標。咸亨酒業(yè)還于2002年注冊了"咸亨通寶"商標。尤令張尚明興奮的是，2000年根據北京北方亞事無(wú)形資產(chǎn)評估事務(wù)所的評估，"咸亨"二字價(jià)值超過(guò)1.5億元。咸亨的手工釀造流程還成為向海外游客開(kāi)放的參觀(guān)點(diǎn)。張尚明由此被稱(chēng)為從魯迅作品"淘金"的第一人。隨后3年，張尚明一鼓作氣，將"咸亨"商標在韓國、日本、新加坡等地注冊成功。

不過(guò)，今年以來(lái)張尚明經(jīng)常被一些朋友問(wèn)起的"咸亨"酒搞得莫名其妙：因為在杭州聯(lián)華華商集團下屬的超市和紹興、上海等地市場(chǎng)上出現了大量印有"咸亨"及"咸亨通寶"商標的酒類(lèi)產(chǎn)品，生產(chǎn)者是咸亨酒店和浙江古越龍山公司，不是咸亨酒業(yè)生產(chǎn)。時(shí)間一長(cháng)，"咸亨"牌加飯酒的銷(xiāo)量因此受到極大影響。于是，"咸亨"酒業(yè)將兩個(gè)生產(chǎn)者和銷(xiāo)售商告上法庭。

原來(lái)，盡管早在1987年咸亨酒業(yè)公司就享有"咸亨"注冊商標，而同在一城的咸亨酒店在過(guò)了數年之后，越來(lái)越感到"咸亨"品牌的價(jià)值所在，于是申請注冊了"咸亨"服務(wù)商標。不過(guò)這枚"咸亨"其使用范圍有一定的局限性，酒店只允許在內部的產(chǎn)品上印上"咸亨"字號。

矛盾的結果是兩個(gè)"咸亨"鬧上公堂。咸亨酒業(yè)代理人稱(chēng)，咸亨酒店在其出品的"太雕"、"太雕十六"等產(chǎn)品的包裝盒上都印上了"咸亨"字樣，而且在互聯(lián)網(wǎng)上有大量的宣傳資料，已構成商標侵權。該公司要求有關(guān)被告賠償經(jīng)濟損失50萬(wàn)元，并在省級媒體上公開(kāi)賠禮道歉。

被告方咸亨酒店則認為，"太雕酒"的外觀(guān)設計早在2001年就申請了專(zhuān)利，同樣受到法律保護，該酒外包裝上的"咸亨"標志在圖案設計上與咸亨酒業(yè)出產(chǎn)的咸亨加飯酒上"咸亨"商標有明顯區別，不會(huì )影響消費者的識別，說(shuō)其侵權太過(guò)牽強。為避免商標使用糾紛，酒店已向國家工商總局商標評審委員會(huì )就"咸亨"商標的使用提出異議。

而古越龍山公司稱(chēng)自己和咸亨酒店只是委托加工的關(guān)系。"古越龍山"只負責生產(chǎn)，酒的原料和外包裝都是咸亨酒店負責提供，因此不應該承擔侵權責任。杭州聯(lián)華華商集團下屬的聯(lián)華超市也認為自己只是給"太雕酒"的銷(xiāo)售提供場(chǎng)地，目前超市已將印有"咸亨"字樣的太雕酒全部撤柜，等到法院判決再決定是否上柜。

雖然案件尚在審理中，但此間人士認為，增強品牌意識首先要有商標意識，否則隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展會(huì )越來(lái)越被動(dòng)。咸亨酒業(yè)在20世紀80年代初就注重發(fā)掘商標的無(wú)形價(jià)值，這點(diǎn)值得人們借鑒。據悉，這家公司近年來(lái)還先后將"雷峰塔"等著(zhù)名人文景觀(guān)的商標收入囊中，多次引起轟動(dòng)。