美國東部時(shí)間12月13日，弗吉尼亞州Alexandria的聯(lián)邦法官將開(kāi)庭審理Geico起訴Google侵犯商標權利一案。Geico是由 Berkshire Hathaway擁有的一家汽車(chē)保險公司，它起訴Google公司侵犯商標權，GOOGLE允許其競爭對手-其它的保險公司進(jìn)行廣告鏈接搜索“Geico”和“Geico Direct”搜索。Geico宣稱(chēng)，GOOGLE直接把尋找Geico的公司的用戶(hù)帶到其競爭對手的網(wǎng)站。

目前，起訴結果尚不確定，法庭可能會(huì )做出任何意想不到的決定。但是，最終的裁決將有助于界定各大公司應如何在炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)大把賺錢(qián)。

同時(shí)，法庭裁決也將會(huì )影響世界上最大的搜索引擎公司Google的底線(xiàn)。第三財季，Google公司宣布收入為8.059億美元，其中有4.117億美元收入(即51%)來(lái)自基于搜索結果的在線(xiàn)廣告。Google公司今年8月正式上市，并籌集到了16.7億美元。

截止今年4月，Google公司禁止其它市場(chǎng)開(kāi)發(fā)商使用其它公司的商標做為關(guān)鍵詞。本月，Google公司允許把商標做為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，但仍在搜索結果中禁止使用競爭對手的商標。今年8月，Google向美國證券交易委員會(huì )提交的報告指出，可能的商標侵權起訴會(huì )有結果。公司在一份文件中指出，“對這些所謂的侵權起訴進(jìn)行辯護需要時(shí)間和精力，裁決也可能是不利于公司的，或是法庭強迫我們執行有關(guān)規定，這會(huì )對我們公司的收益帶來(lái)?yè)p害?！?br />

華盛頓Arent Fox機構的知識產(chǎn)權律師Sheldon H. Klein指出，搜索實(shí)踐在法律中尚沒(méi)有明確規定?！癎oogle公司的搜索模式允許人們購買(mǎi)其它公司的商標，這在法律上也沒(méi)有參考的前例?！蹦壳?，Google公司還面臨其它公司的法律起訴。 Rescuecom，一家計算機維修公司和American Blind & Wallpaper公司同時(shí)起訴Google和 Ask Jeeves公司。在法國和德國，也有相似的案例，但是，美國法庭尚未有裁決的先例。

此前，Geico公司還起訴雅虎公司的Overture服務(wù)業(yè)務(wù)。但是，雙方今年在11月底達到了私下和解協(xié)議，雙方的交易金額尚不得而知。Geico公司的發(fā)言人克里斯帝·塔什稱(chēng)，“Geico決心要保護公司的品牌和商標方面的巨大投資利益?！倍鳪oogle公司的發(fā)言人斯蒂夫·蘭登指出，“我們準備進(jìn)行辯護，我們的商標政策符合有關(guān)法律的規定，我們將義無(wú)反顧地反駁這種起訴?！碧m登沒(méi)有透露具體的細節，但在法庭上法官可能要聽(tīng)取此前的一些文件報告。在Google公司一份試圖取消這場(chǎng)官司的備忘錄中指出，現在的問(wèn)題是人們對新技術(shù)的誤解?！霸趥鹘y的案例中，一些規定和說(shuō)明很容易理解。但是互聯(lián)網(wǎng)上，有些東西就錯綜復雜，令人費解?！北热?，在雜志打印的廣告，不侵犯商標權，它也允許行銷(xiāo)商在旁邊刊登競爭對手的廣告。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)鍵詞搜索廣告中這個(gè)問(wèn)題就顯得十分敏感。Google公司稱(chēng)，“這不是商標侵權，這是一種競爭?！?br />

但是，法庭將會(huì )裁決Google的搜索模式是否會(huì )對消費者產(chǎn)生負面影響。First American Technology基金會(huì )的主管巴里·蘭德?tīng)柗Q(chēng)，即使法庭做出不利于Google公司的裁決，Google也會(huì )毫發(fā)未損，從中脫身?！拔也徽J為，按照我們現行的標準來(lái)看，Google公司會(huì )存在許多嚴重的侵犯問(wèn)題?，F在，有許多問(wèn)題是沖著(zhù)Google公司本身的?！盙oogle公司可能通過(guò)取消在搜索結果中的商標廣告來(lái)解決官司。

Caris & Company公司的金融分析師大衛·加里蒂稱(chēng)，這場(chǎng)官司有許多解決方案。比如，業(yè)內可以確定一個(gè)規則，如果搜索引擎公司在搜索結果中使用商標標志，可向商標所有人支付一定的費用?！霸诰€(xiàn)搜索是一個(gè)全新的業(yè)務(wù)，其增長(cháng)迅速很快，利潤可觀(guān)。因此，創(chuàng )新的觀(guān)念會(huì )找到創(chuàng )新的解決方案?！?/span>