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第二屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜已正式出爐

2007-07-11
　　《第二屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》7月10日出爐，茅臺(tái)高居榜首，品牌價(jià)值為145.26 億元。排在第二名的五糧液品牌價(jià)值為130.42 億元，第三名利群的品牌價(jià)值為51.19 億元。排在榜單最后一位的楚河，品牌價(jià)值為0.10 億元，與榜首茅臺(tái)的品牌價(jià)值高低相差1450多倍。同為中華老字號(hào)，品牌價(jià)值差距相當(dāng)大。

　　這是中國(guó)品牌研究院（www.brandcn.org）連續(xù)第二年評(píng)估中華老字號(hào)的品牌價(jià)值。本次評(píng)估以國(guó)家商務(wù)部2006年首批認(rèn)定的430個(gè)中華老字號(hào)為對(duì)象，結(jié)果有72個(gè)中華老字號(hào)落榜，其中稻香村、德州、美加凈、塔牌、致美齋、立豐、景芝等48個(gè)中華老字號(hào)因?yàn)槠放瀑H值落榜，大有豐、花園、老都一處、長(zhǎng)生堂、奇美、三陽(yáng)南貨、曹祥泰等24個(gè)中華老字號(hào)因?yàn)槠放苾r(jià)值排在最后位置落榜。

　　在上榜的358個(gè)中華老字號(hào)中，有117個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)1億元，品牌價(jià)值超過(guò)100億元的只有茅臺(tái)和五糧液。與《首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》相比，今年中華老字號(hào)的品牌價(jià)值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌價(jià)值為29.55億元。主要原因是一些以往不是中華老字號(hào)的企業(yè)，2006年被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為中華老字號(hào)，而這些新認(rèn)定的中華老字號(hào)，普遍品牌價(jià)值較高。

　　在公布《第二屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》的同時(shí)，中國(guó)品牌研究院還公布了《2007最有價(jià)值中華老字號(hào)30強(qiáng)名單》，茅臺(tái)、五糧液、利群、青島啤酒、劍南春、張?jiān)！⑼侍?、瀘州老窖、恒源祥、老鳳祥、王老吉、即發(fā)、老廟、全聚德、冠生園、全興、上海輪胎、馬應(yīng)龍、九芝堂、片仔癀、東來(lái)順、海天、沱牌、白貓、口子、狗不理、西鳳、震元堂、杏花樓、紅三角等30個(gè)中華老字號(hào)榜上有名。

　　中國(guó)品牌研究院將在今年8月8日，舉行第二屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜頒獎(jiǎng)儀式，給上榜的中華老字號(hào)頒發(fā)證書和銅匾。

　　根據(jù)中國(guó)品牌研究院的調(diào)查，建國(guó)初期全國(guó)中華老字號(hào)企業(yè)大約有16000家，涉及餐飲、醫(yī)藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業(yè)。但是，由于種種原因，老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，頻頻破產(chǎn)。1990年以來(lái)，由國(guó)家商業(yè)主管部門評(píng)定的中華老字號(hào)只有1600多家，僅相當(dāng)于建國(guó)初期老字號(hào)總數(shù)的10%。

　　現(xiàn)在，即使這1600多家中華老字號(hào)企業(yè)，也多數(shù)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)，其中70%經(jīng)營(yíng)十分困難，20%勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)，只有10%蓬勃發(fā)展。為振興中華老字號(hào)，國(guó)家商務(wù)部決定從2006年起，在三年內(nèi)重新認(rèn)定1000家中華老字號(hào)，并給予政策扶持。一些蓬勃發(fā)展的老字號(hào)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)困難的老字號(hào)有相當(dāng)?shù)臉?biāo)桿意義，中國(guó)品牌研究院推出中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜，正是為了強(qiáng)化這種標(biāo)桿意義，以呼應(yīng)商務(wù)部振興中華老字號(hào)的行動(dòng)。

　　中國(guó)品牌研究院主要從資本市場(chǎng)的角度來(lái)評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值只有被資本市場(chǎng)認(rèn)可才是合理、真實(shí)的價(jià)值，這樣的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的改制更有參考價(jià)值。

　　第二屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜72個(gè)落榜老字號(hào)名單——浙江?。核?、百好、李大同、升陽(yáng)泰；廣東省：致美齋、宏興、陶陶居、東古、采芝林、珍珠；河南省：大有豐；重慶市：頤之時(shí)；湖南?。河忠淮濉|昌；安徽?。汉_(kāi)文；江蘇?。合生Q、松鶴樓、三和四美、得月樓、光明、老同昌；陜西省：張記；福建省：南普陀、龍雀；山東?。旱轮?、景芝、強(qiáng)恕堂、周村、萬(wàn)和春、奇美；遼寧省：甘露；北京市：稻香村、鴻賓樓、大明、豐澤園、聽(tīng)酈館、稻香春、烤肉宛、同升和、盛錫福、都一處、北京玉華臺(tái)、天興居、華天延吉、通三益；山西?。阂嬖磻c、榮欣堂；河北?。贺S年；吉林省：松江；上海市：美加凈、立豐、功德林、王開(kāi)、亨生、蔡同德堂、老大同、老半齋、上海張小泉、三陽(yáng)南貨；黑龍江省：老鼎豐、老都一處、花園；江西?。旱赂｝S；甘肅?。禾焐鷪@；湖北?。翰芟樘㈤L(zhǎng)生堂；云南?。涸轮泄稹⒖兹?；四川?。盒劢∝S田、耗子洞鴨店、帶江草堂、鼎興，天津市沒(méi)有中華老字號(hào)落榜。

　

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